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市场营销实训教程

作者：刘媛媛，包迎春主编

出版社：经济管理出版社出版时间：2018-06-01

开本： 16开 页数： 220页

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

市场营销实训教程版权信息

ISBN：9787509652466
条形码：9787509652466 ; 978-7-5096-5246-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

市场营销实训教程内容简介

本教材是为配合市场营销专业实验实训教学而编写的指导教程。按照市场营销学的理论体系，依据市场营销完整工作流程共划分九章内容，分别是企业战略与营销管理、市场营销环境分析、市场调查与预测、STP战略、产品策略的制定、价格策略的制定、分销渠道策略的制定、促销策略的制定、营销策划。每一章都设有知识概要、模拟演练、实践任务、自主案例、流程图表、案例分析等模块，流程图表中依据不同的情况分别设有操作流程或者模板案例，达到培养和提升专业人才实践应用能力和创新能力的目标。

市场营销实训教程目录

**章企业战略与营销管理知识概要一、企业战略的特征二、企业战略的层次结构三、规划投资组合四、规划成长战略模拟演练一、实验模块介绍二、建立虚拟企业三、岗位职责分配四、操作思路及流程案例分析经济型酒店借长租房再抢市场实践任务第二章市场营销环境分析知识概要一、市场营销环境的概念及特点二、环境威胁分析三、市场机会分析四、综合环境分析五、竞争环境分析六、选择竞争战略七、战略环境分析模型模拟演练一、登录模拟平台，查看系统中提供的商业环境的内容二、分析营销环境三、填写表格，完善公司相关信息案例分析车内空气质量强制标准将出台车企将如何应对实践任务实务作品展示内蒙古鹏顺汽车销售服务有限责任公司市场竞争环境分析第三章市场调查与预测知识概要一、市场调查方案设计二、市场调查问卷设计三、市场调查报告的基本结构四、市场预测方法模拟演练一、撰写市场调研报告二、市场渠道需求走势预测案例分析海尔空调市场前景预测实践任务实务作品展示蒙羊牧业消费者购买行为分析第四章目标市场营销战略知识概要一、市场细分二、目标市场选择三、市场定位模拟演练一、研究整体市场，进行市场细分二、书写细分笔记三、选择目标市场四、拟定产品定位五、撰写STP报告六、确定目标市场，进行市场开拓投入案例分析九阳的产品定位实践任务实务作品展示呼和浩特“七彩城”商务房产项目STP战略规划第五章产品策略的制定知识概要一、产品整体概念二、产品组合及相关概念三、产品组合决策四、产品生命周期五、新产品开发六、品牌策略七、包装决策模拟演练一、产品的设计二、产品档次升级三、品牌建设四、产品生产五、产品配送六、公司产品组合评估案例分析国产影片成大赢家实践任务实务作品展示呼和浩特“千厦房地产公司信达中心”产品策划方案第六章价格策略的制定知识概要一、影响产品价格的因素二、产品定价策略三、产品价格调整模拟演练一、考虑价格的影响因素二、依据企业营销战略制定产品价格三、完善营销管理系统，填写相关表格四、总结定价方法案例分析北京官方专车上路价格策略有新招实践任务实务作品展示 “朗琨”休闲食品的价格策略第七章分销渠道策略的制定知识概要一、分销渠道概述二、分销渠道设计三、分销渠道的管理四、窜货现象及其整治五、物流策略六、批发商与零售商七、渠道管理表单设计模拟演练一、市场开拓管理二、分销渠道的选择与管理案例分析中国生活服务业互联网渗透率持续提高实践任务实务作品展示鑫隆鼎防寒制品的渠道推广策略第八章促销策略的制定知识概要一、促销的含义二、促销组合及促销策略三、广告策略模拟演练一、品牌知名度二、宣传媒体三、企业产品营业推广设计与实施案例分析婴童市场开始打体验牌奶粉、纸尿裤价格战激烈实践任务实务作品展示大窑嘉宾内蒙古高校市场促销方案第九章营销策划知识概要一、营销策划的特征及基本要素二、营销策划的主要特点三、营销策划的基本方法和技巧四、营销整体策划的一般操作程序五、营销策划书的基本框架模拟演练案例分析本土珠宝品牌是不是奢侈品：消费者印象“卖金饰” 实践任务实务作品展示达茂有机农畜产品营销策划方案

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