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好内容无价-首次解密48个全球顶级内容营销实战案例 版权信息
- ISBN：9787509012321
- 条形码：9787509012321 ; 978-7-5090-1232-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
好内容无价-首次解密48个全球顶级内容营销实战案例 本书特色
《好内容无价》一书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者将很多商业传统的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思维方法让读者很容易理解。此外，书中更有48个全球*内容营销案例首次解密，是快速了解*内容营销思路、理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的**武器！
好内容无价-首次解密48个全球顶级内容营销实战案例 内容简介
《好内容无价》一书深入浅出、案例鲜活、易读易懂的特点。作者将很多商业传统的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思维方法让读者很容易理解。此外，书中更有48个全球*佳内容营销案例首次解密，是快速了解内容营销思路、理解内容营销精髓，掌握内容营销技能的**武器！
好内容无价-首次解密48个全球顶级内容营销实战案例 目录
**部 内容营销深探
WHAT：内容营销是什么？ / 3
互联网营销，务须专注内容 / 3
从数据看内容营销 / 7
专家金句：内容营销的本质与内涵 / 15
专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报 / 19
WHY：为何要搞内容营销？ / 23
内容营销 6 大回报优势 / 23 深层了解内容营销：18 个鲜为人知的秘密 / 25
WHO：谁去做内容营销？ / 40
内容营销团队的分工和职责 / 40
崭新营商模式：众包内容（Crowdsourcing） / 44
WHOM：受众的研究 / 47
受众的形态
/ 47
细分潜在顾客，发挥内容效益 / 50
TO BE：内容营销的发展与未来 / 54
IoT：内容营销走进物联网世界 / 54
把数据变成内容
/ 57
第二部 做好内容、有效发布
HOW: 基本点—— 如何做好内容营销？ / 63
策略：优秀方向为成功之始 / 63
图片：几招搞好图像内容 / 66
信息图：寻求好策略！ / 69
境态：“场景”概念深化内容生态 / 76
互动：为内容增添活动元素 / 79
建立“内容库”，准备好将来 / 83
人员：招聘“六力俱优”的人 / 85
HOW：深层策略——怎样做得出色？
/ 90
形式：以矩阵图作策划工具 / 90
创意：怎样的内容才算好？ / 95
技术：速度 4 式 / 99
精准：A/B 测试推算受众喜好 / 104原生广告：这样做便成功 / 107
HOW : 如何发布内容？
/ 115
“聪明内容”让内容更具价值 / 115
具备
4 大特征，才算“聪明内容”
/ 118
搜索引擎改变了移动内容生态 / 122
让内容占据*佳搜索排名位置 / 124 内容发布“6 部曲”策略
/ 128
HOW：如何评核内容？ / 132
内容策略大战！ CTR vs RTR / 132
评估内容成效的 KPI / 134 财务相关的指标 / 138
HOW：赢取内容营销奖项 / 142
赢取奖项的五大秘诀 / 142 CMA 内容营销奖项类别 / 144
第三部 理论 环球案例
CREATIVE：创意推广篇
/ 151
Emoji 作内容——小标志、大成就！
/ 151
案例
1：Emoji Seience——齐来上 emoji 科学课 /
152
案例
2：3bi0638mwwa——用 emoji 作域名 / 153
平实地搞好购物网站内容 / 155
案例
3：自然历史博物馆——加强网店物品销售 / 156
案例
4：Ariat.com——加入视频，有助商品轮转 / 156
案例
5：BeardBrand——以视像提供答案
/ 157
案例
6：Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心 / 157
利用歉疚感作内容营销 / 158
案例
7：V/Line 城际火车 / 159
案例
8：New Balance——引起共鸣的价值观
/ 161
幽默感（含恶搞）赢尽人心 / 162
案例
9：宜家家具——网民大赞！宜家创意恶搞苹果 / 163
案例
10：柯文哲——九一记者节，客串当主播 / 164
案例
11：JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流 / 165
案例
12：麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言 / 166
为惊悚电影增票房 / 167
案例
13：死亡占卜（Ouija） / 167
寻找撼动人心的内容 / 169
案例
14：健力士纸巾——重返校园谢恩师 / 169
案例
15：费雪（Fisher-Price） / 171
直播摇控，代你探索行程 / 172
案例
16：澳大利亚旅游局
——遥控旅游（Remote Control Tourists） / 173
从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位 / 175
案例
17：王老吉 / 176
MEDIA：媒体与自媒体篇 / 178
令人食指大动的美味营销 / 178
案例
18：Tastemade 频道 / 178
案例
19：Grey Goose@Tastemade
——赞助的内容：游世界、叹美酒 / 179
案例
20：Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能 / 180
网上银行是怎样建成的？ / 180
案例
21：网上银行（Mint.com） / 180
向全球
3 大*佳博客取经 / 183
案例
22：Huffington Post ——搜集读者想看的分析 / 184
案例
23：TMZ.com——用爆炸性标题吸读者眼球 / 185
案例
24：Business Insider——理解谁是读者
/ 186
改写企业下沉的命运 / 187
案例
25：调研公司 Aimia /
187
助年轻人提升上位能力 / 189
案例
26：ShowMuse 学习网 / 190
中国人创办的国际博客 / 193
案例
27：LifeHack 博客网 / 193
走出象牙塔的学术品牌 / 196
案例
28：JSTOR 学术网站 / 196
打进中国市场的网络媒体 / 199
案例
29：VICE 原生广告网 / 199 案例 30：英特尔（Intel） / 201
书籍——塑造企业形象的*佳方式 / 202
案例
31：晶苑集团 / 204
案例
32：GlassDoor 人才网站 / 207
INTERACTIVE：互动与人才篇
/ 209
求求您不要离开！ / 209
案例
33：Goupon——订户走了职员受罪
/ 209
案例
34：HubSpot——我们还是好朋友吧？
/ 210
案例
35：Yankee Candle——订阅停一停，订户抖一抖 / 210 案例 36：Email Monks——订户指定接收频次
/ 211
案例
37：SideKick——先发制人“分手”非专利 / 211
自媒体与网红 / 212
案例
38：PewDiePie——全球*具影响力的打机青年 / 213
案例
39：Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童 / 214 案例 40：中国*红 Papi 酱 / 216
写篇文章，不用交租 / 218
案例
41：BlogFabrik /
218
TECH：超群科技篇 / 221
VR 内容，价值万亿 / 221
案例
42：沃尔沃汽车（Volvo）
——虚拟试驾与碰撞汽车 / 222 案例 43：万豪国际（Marriott）
——超现实的时空转移旅程！ / 222
案例
44：麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜！ / 223
案例
45：纽约时报（New York Times ） / 223
案例
46：美职篮 NBA / 224
过滤一下，半年内增长 300% / 226
案例
47：SnapChat /
227案例 48：佳得乐（Gatorade） / 228
展开全部
好内容无价-首次解密48个全球顶级内容营销实战案例 作者简介
严启明 中国香港资深品牌管理及行销专家，现为亚洲授权协会顾问，曾任亚洲市务（市场营销）联盟副会长，任香港市务学会主席及副主席11年。香港写作平台Write4U的创始人，上海意缘科技网络公司的高级执行董事及联合创始人，现任亚洲数家企业的董事，涉猎创意写作、互联网 、医疗、零售等行业，业务在泰国、中国内地各大省市及中国香港地区发展。
他也是市场营销、品牌及内容营销专栏作家，文章常见于香港报刊杂志，著有市场营销专著4本，《好内容无价》为其第5本著作。
他经营的Write4U创作平台，专门替具有崇高理念的企业及企业家策划书籍出版，并已为晶苑集团罗乐风先生撰写及整理《大我为先》一书，出版了中文简体、中文繁体及英文三种版本。书籍完成后，该集团荣获美国《财富》杂志评选的“50家改变世界的企业”之一，并名列亚洲之首。
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