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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材

公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材

出版社:西安交通大学出版社出版时间:2018-07-01
开本: 16开 页数: 167
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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材 版权信息

  • ISBN:9787569306187
  • 条形码:9787569306187 ; 978-7-5693-0618-7
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材 内容简介

“公益慈善品牌管理”是慈善学的一个分支,本教材立意新颖,反映了当今慈善学发展的趋势与方向。本书分为三篇十一个章节,分别是:品牌管理概述、公益组织概述、公益组织CI战略、公益组织品牌定位、公益组织品牌传播、公益组织品牌营销、公益组织品牌维系、公益组织品牌资产、公益组织品牌危机管理、公益组织品牌创新、公益组织品牌延伸。本书是慈善学系列教材具有开创性意义之作,可作为相关专业的课堂教学用书,也可作为相关人士的参考用书。

公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材 目录

**篇 公益慈善品牌管理导论 **章 品牌管理概述 **节 品牌概述 第二节 品牌管理 第二章 公益组织概述 **节 公益组织 第二节 公益组织与品牌管理 第二篇 公益慈善品牌创建 第三章 公益组织CI战略 **节 公益组织CI战略概述 第二节 公益组织MI 第三节 公益组织BI 第四节 公益组织VI 第五节 公益组织CIS战略的案例分析:以壹基金为例 第四章 公益组织品牌定位 **节 公益组织品牌定位概述 第二节 公益组织如何进行品牌定位 第五章 公益组织品牌传播 **节 公益组织品牌传播概述 第二节 公益组织品牌传播特点及创建 第三节 公益组织品牌传播方案的制定 第四节 互联网时代的公益组织品牌传播 第六章 公益组织品牌营销 **节 公益组织的品牌营销概述 第二节 公益组织开展营销活动的过程 第三节 公益组织营销的案例 第三篇 公益慈善品牌维护 第七章 公益组织品牌维系 **节 品牌维系的定义与概念 第二节 品牌维系的方式与策略 第八章 公益组织品牌资产 **节 公益组织品牌资产战略:品牌IDEA理论 第二节 品牌资产 第三节 品牌形象 第四节 品牌资产的传播管理 第五节 公益组织品牌资产管理的案例 第九章 公益组织品牌危机管理 **节 公益组织危机概述 第二节 危机处理的原则与策略 第三节 危机处理的操作流程 第四节 公益组织公共关系危机处理的案例分析:以中国红十字会 第四篇 公益慈善品牌发展提升 第十章 公益组织品牌创新 **节 公益组织品牌创新概述 第二节 公益组织品牌创新的原则和策略 第十一章 公益组织品牌延伸 **节 公益组织品牌延伸概述 第二节 进行公益组织品牌延伸的原因 第三节 进行公益组织品牌延伸的方法 后记
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公益慈善品牌管理/周如南/公益慈善学系列教材 作者简介

周如南,人类学博士,中山大学传播与设计学院教师,中山大学中国公益慈善研究院传播总监,广州公益慈善书院执行院长。主要研究方向为公益传播、健康传播、人类学理论与方法、社会组织研究等。主持和参与省部级课题和委托课题多项。

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