扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
营销管理
-
>
茶叶里的全球贸易史(精装)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
底层逻辑:看清这个世界的底牌
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
成事:冯唐品读曾国藩嘉言钞
中国品牌管理理论研究 版权信息
- ISBN：9787514193411
- 条形码：9787514193411 ; 978-7-5141-9341-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国品牌管理理论研究 本书特色
中国的品牌管理理论是随着改革开放的不断深化和中国经济的不断发展成长起来的。1978年改革开放以后，随着社会主义市场经济的迅速发展，越来越多的国际品牌涌入中国市场，中国本土品牌也开始探求国际化道路。在中国自主品牌的探索历程中，品牌管理理论，尤其是与中国实际状况相融合的品牌管理理论发挥了至关重要的作用。品牌管理理论是市场营销学的重要理论之一，中国品牌管理理论的发展是营销思想史的专题史之一。研究改革开放以来中国品牌管理理论的发展，既可以促进市场营销学学科的发展及其理论和实践的深化，也可以为推进营销思想史的研究、把握营销思想史的整体发展提供支撑，还有助于品牌管理理论的深化和实践活动的开展，提升企业品牌管理水平。
中国品牌管理理论研究 内容简介
中国的品牌管理理论是随着改革开放的不断深化和中国经济的不断发展成长起来的。1978年改革开放以后，随着社会主义市场经济的迅速发展，越来越多的国际品牌涌入中国市场，中国本土品牌也开始探求国际化道路。在中国自主品牌的探索历程中，品牌管理理论，尤其是与中国实际状况相融合的品牌管理理论发挥了至关重要的作用。品牌管理理论是市场营销学的重要理论之一，中国品牌管理理论的发展是营销思想史的专题史之一。研究改革开放以来中国品牌管理理论的发展，既可以促进市场营销学学科的发展及其理论和实践的深化，也可以为推进营销思想史的研究、把握营销思想史的整体发展提供支撑，还有助于品牌管理理论的深化和实践活动的开展，提升企业品牌管理水平。
中国品牌管理理论研究 目录
第1章 绪论
1.1 问题的提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.1.3 研究目标
1.2 文献综述
1.2.1 国外营销思想史的研究现状
1.2.2 国外关于品牌管理理论发展的研究现状
1.2.3 国内营销思想史的研究现状
1.2.4 国内关于品牌管理理论发展的研究现状
1.3 研究内容、方法与结构
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 本书结构
1.3.4 研究的创新点
第2章 品牌和品牌管理理论概述
2.1 品牌
2.1.1 品牌的内涵
2.1.2 品牌概念的界定
2.2 品牌管理和品牌管理理论
2.2.1 品牌管理
2.2.2 品牌管理理论
2.3 国外关于品牌管理理论的沿革
2.3.1 品牌管理研究范式的转变
2.3.2 品牌管理理论研究视角的变化
第3章 品牌管理理论的研究方法
3.1 扩散模型及其在品牌管理理论发展中的运用
3.1.1 扩散模型介绍
3.1.2 扩散模型在市场营销学中的运用
3.1.3 扩散模型与品牌管理理论的发展
3.2 思想史方法及其在品牌管理理论发展中的运用
3.2.1 思想史方法介绍
3.2.2 思想史方法在市场营销学中的运用
3.2.3 思想史方法与品牌管理理论的发展
3.3 计量方法及其在品牌管理理论发展中的运用
3.3.1 计量方法介绍
3.3.2 计量方法在营销思想史研究中的运用
3.3.3 计量方法与品牌管理理论的发展
3.4 研究方法的具体运用
第4章 分析中国品牌管理理论发展阶段的模型
4.1 模型构建
4.1.1 巴斯扩散模型
4.1.2 巴斯扩散模型与中国品牌管理理论发展趋势
4.1.3 中国品牌管理理论的扩散模型
4.2 模型估计与分析
4.2.1 数据选择与处理
4.2.2 描述性统计
4.2.3 估计结果
4.3 中国品牌管理理论的阶段划分
4.3.1 中国品牌管理理论的扩散特征
4.3.2 基于扩散特征的阶段划分
4.3.3 阶段划分的统计检验
第5章 中国品牌管理理论发展历程的探索
5.1 中国品牌管理理论的起步阶段：1979～1993年
5.1.1 中国品牌管理理论起步的影响因素
5.1.2 中国品牌管理理论的起步
5.1.3 中国品牌管理实践的发展
5.2 中国品牌管理理论的成长阶段：1994～2003年
5.2.1 中国品牌管理理论成长的影响因素
5.2.2 中国品牌管理理论的成长
5.2.3 中国品牌管理理论与实践的关系
5.3 中国品牌管理理论走向成熟阶段：2004～2014年
5.3.1 中国品牌管理理论走向成熟的影响因素
5.3.2 中国品牌管理理论走向成熟
5.3.3 中国品牌管理的实践活动
5.4 大数据背景下中国品牌管理理论的发展：2015年以来
第6章 中国品牌管理理论发展专题的研究
6.1 品牌化研究
6.1.1 消费文化与中国“品牌化”萌芽的回顾
6.1.2 新中国由“品牌缺位”向品牌战略差异化过渡
6.1.3 社会主义市场经济中品牌化理论和实践加速发展
6.1.4 消费主义和全球化环境下的反品牌化倾向
6.1.5 总结
6.2 品牌资产研究
6.2.1 以理论介绍为主的学习阶段：1995～1997年
6.2.2 由理论介绍向实证研究过渡的发展阶段1998～2005年
6.2.3 以实证研究为主的稳定阶段：2006年以来
6.2.4 总结
6.3 品牌延伸研究
6.3.1 概念介绍阶段：20世纪90年代中后期
6.3.2 理论探索阶段：2000～2004年
6.3.3 科学实证研究阶段：2005年以来
6.3.4 总结
6.4 品牌忠诚研究
6.4.1 概念和测量探索阶段：1989～2002年
6.4.2 加入实证因素的概念探索阶段：2003～2006年
6.4.3 成熟的实证研究阶段：2007年以来
6.4.4 总结
第7章 中国品牌管理理论发展因素的验证
7.1 模型设计
7.1.1 模型的建立
7.1.2 变量的操作化
7.2 数据统计分析
7.3 实证结果及分析
7.3.1 基准模型数据验证
7.3.2 分段模型数据验证
7.3.3 主要结论
第8章 研究结论与未来展望
8.1 研究结论
8.2 学术价值
8.3 现实价值
8.4 研究局限
8.5 未来研究
参考文献
展开全部
中国品牌管理理论研究 作者简介
顾雷雷，博士，中央财经大学商学院市场营销系助理教授 2012至-2015年:中国人民大学商学院市场营销系，博士 2014年10月-2015年3月:英国杜伦大学（Durham University）访问 2008年-2010年:法国鲁昂高等商学院（Rouen Business School），市场营销，硕士 2005年-2009年:武汉大学经济与管理学院，国际经济与贸易、法语，双学士
书友推荐
- >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
我从未如此眷恋人间
我从未如此眷恋人间
¥16.4¥49.8 - >
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
伯纳黛特,你要去哪(2021新版)
¥24.9¥49.8 - >
上帝之肋:男人的真实旅程
上帝之肋:男人的真实旅程
¥19.3¥35.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
随园食单
随园食单
¥24.0¥48.0 - >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥6.1¥19.0
本类畅销
-
营销管理
¥118.5¥158 -
熊晓杰说文旅:实战营销操盘笔记
¥59.8¥98 -
销售行为学
¥25.9¥58 -
销售中的心理学
¥34.1¥45.9 -
没有干不好的销售
¥18.6¥55 -
电子商务背景下市场营销研究
¥17.4¥48
