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市场.设计与诉求-视觉传达设计者需要了解的市场调查 版权信息
- ISBN：9787568255349
- 条形码：9787568255349 ; 978-7-5682-5534-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场.设计与诉求-视觉传达设计者需要了解的市场调查 本书特色
适读人群 ：相关专业学生及技术人员 本书以市场调研的基本理论为框架，通过大量实际的商业设计案例论证,引导设计专业学生从设计的角度研究市场信息，学习从市场信息找到广告诉求点的思维方法。具体分析如何判断影响设计判断的市场因素，引导设计系学生对市场信息做出有效的研究和分析，以发展的眼光正确地判断市场变化和消费潜力，以便理性的提出问题、解决问题，*终形成有效的设计方案。
市场.设计与诉求-视觉传达设计者需要了解的市场调查 内容简介
本书从设计师角度介绍了市场营销、市场调查的基础知识，同时给出了较为丰富的商业案例，本书不但可以作为高校相关专业教材使用，还可以供相关从事设计类产品市场拓展、营销的从业人员参考使用。
市场.设计与诉求-视觉传达设计者需要了解的市场调查 目录
**章 市场调查的基本理论
**节 市场的含义
一、以发展的眼光看市场
二、从市场营销看市场
第二节 市场调查的本质
一、市场调查的根本目的
二、什么是市场调查
三、为什么要进行市场调查
第二章 市场调查的主要内容
**节 人的因素
一、消费者状态研究
二、不同居住地域的消费者分析
三、消费阶层分析
四、消费者购买动机与购买行为分析
第二节 商业因素
一、营销模式分析
二、技术产业升级与产品创新研究
三、关注新媒体变化——从广播电视到新媒体(视听)
四、价格研究
第三节 社会大环境研究
一、了解当今社会意识形态的形成
二、认识不同国家(地域)独特的历史、民族性格和文化风俗
第四节 消费心理分析
第三章 中国市场简要分析
**节 中国市场环境的新趋势
一、中国市场还处于成长阶段
二、消费的不断升级
三、城市化浪潮
四、中国正在走向后喻文化时代
五、消费新势力的崛起
第二节 中国传统消费者的消费特点
一、实用主义的消费观
二、新的消费模式潜藏危机
三、好面子的中国人
四、再穷不能穷教育
第四章 问卷法：市场调查的基本方法
**节 问卷设计概述
一、问卷设计题目的基本内容
二、问卷设计的过程
三、问题设计中应注意的问题
第二节 问卷中题目的设计
第三节 课程练习及作业范例
作业一
作业二
作业三
第五章 市场调查与设计
**节 通过市场调查帮助设计者寻找广告诉求点
一、广告诉求点调查
二、广告诉求点的一般选择程序
三、广告的争议与挑战
第二节 通过市场调查帮助企业树立品牌意象
一、初识品牌意象
二、意象的特点和作用
三、品牌意象的建立及其价值例析
第六章 大数据时代的市场调查
**节 大数据——市场调查的新方向
第二节 每个人只是一串串不同的数字代码
第三节 大数据调查的科学性
参考文献
展开全部
市场.设计与诉求-视觉传达设计者需要了解的市场调查 作者简介
关国红，北京理工大学设计艺术学院青年教师，有多年专业教学经验，并有许多优秀设计作品。出版有专著和教材《我的硕士之路》《包装设计色彩配色应用》等，发表多篇论文。
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