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跨境电商营销实务
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跨境电商营销实务

作者：刘红燕
出版社：中国商务出版社出版时间：2017-08-01
开本： 16开 页数： 291
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中 图 价:¥34.6(7.2折) 定价  ¥48.0 登录后可看到会员价
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跨境电商营销实务 版权信息

  • ISBN：9787510319280
  • 条形码：9787510319280 ; 978-7-5103-1928-0
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    销售

跨境电商营销实务 内容简介

　　《跨境电商营销实务》内容涵盖跨境电商国际市场的分析、目标客户的选择、平台的操作与定位、应用新媒体营销进行跨境电商的推广以及国际客户的管理与风控。从营销的视角对跨境电商的运营活动进行了诠释和经验分享，同时引导学习者进行深入分析和思考，为未来进行跨境电商的实践打下基础。得益于企业及教育界专家对在跨境电商实践中如何开展正确的营销活动给予的有益指导，全书通俗易懂，既可用于在校生教学，也是想进入跨境电商领域的从业者不可多得的实践入门书。

跨境电商营销实务 目录

模块一 认知跨境电商营销
任务1梳理市场营销理论
任务2了解跨境电商的发展

模块二 分析跨境电商消费者
任务1分析美洲市场
任务2分析欧洲市场
任务3分析亚洲市场
任务4分析非洲市场
任务5分析澳洲市场
任务6分析中东市场

模块三 选品与搜索客户
任务1如何选品
任务2搜索目标客户

模块四 选择平台
任务1分析主流平台特点和恰当选择平台
任务2注册运营店铺
任务3开展店铺营销
任务4打造品牌

模块五 善用新媒体营销
任务1应用SEM营销
任务2应用SNS营销
任务3应用论坛营销
任务4应用内容营销
任务5应用红人营销
任务6应用联盟营销

模块六 做好客户关系管理
任务1认知客户关系管理
任务2管理跨境电商客户
任务3提升客户管理效率
任务4做好跨境电商客服工作

模块七 行业案例跨境营销攻略
任务1揭秘Anker成功之路
任务2分析潮流女装Sheinside的品牌之路
任务3打造爆款
任务4探索“传奇”
参考文献
展开全部

跨境电商营销实务 节选

　　《跨境电商营销实务》：　　相对于进入门槛，亚马逊对卖家的管理较为严格。无论足个人卖家还是企业卖家都必须遵守亚马逊的全方位保障条款，若买家权益受到侵害将会得到亚马逊的全面支持。　　3.平台采取以产品为中心的结构　　在组织结构上，eBay和国内其他电商开放平台一般都是以店铺为中心，亚马逊与之不同，而是采取以产品为中心的结构。亚马逊不为店铺开辟专门的二级域名，大多数店铺的首页就是产品列表，以此淡化店铺，确保亚马逊平台的统一品牌形象。　　此外，亚马逊在展示产品信息时也尽量去个性化，尤其是一些标准化的产品，平台为卖家提供统一的产品详情页面，其页面信息一般是遵循品牌厂商对该产品的介绍。统一的产品详情页，在很大程度上节省了卖家的工作量，也减少了卖家利用不实介绍来促成交易的情况，引导卖家将精力和时间放在价格、配送、售后等服务上。　　……

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