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市场营销学

作者：吕一林，岳俊芳主编

出版社：科学出版社出版时间：2010-08-01

开本： 24cm 页数： 11,355页

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版权信息
本书特色
内容简介
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市场营销学版权信息

ISBN：9787030284778
条形码：9787030284778 ; 978-7-03-028477-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学本书特色

本书是***精品课程主干教材，与其他配套的教学资源一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分为16章，全面、系统地介绍了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。它从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略进行探讨，在此基础上阐述市场营销的相关策略，*后对市场营销的新发展进行了展望。《BR》　　本书博采众长，自成风格，体现在：内容完整，既保持了理论的系统性，又兼顾了新营销的发展，突出前沿性；结构新颖，逻辑清晰，篇幅适当；贴近实际，特别是中国实际，案例支持丰富，并突出案例的本土化和时代性；文风精练活泼，便于理解记忆。

市场营销学内容简介

本书是***精品课程主干教材，与其他配套的教学资源一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分为16章，全面、系统地介绍了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。它从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略进行探讨，在此基础上阐述市场营销的相关策略，*后对市场营销的新发展进行了展望。《BR》　　本书博采众长，自成风格，体现在：内容完整，既保持了理论的系统性，又兼顾了新营销的发展，突出前沿性；结构新颖，逻辑清晰，篇幅适当；贴近实际，特别是中国实际，案例支持丰富，并突出案例的本土化和时代性；文风精练活泼，便于理解记忆。

市场营销学目录

第二版前言 **版前言第1章认识市场营销 1.1 市场与市场营销 1.2 营销哲学 1.3 顾客价值、顾客满意与顾客忠诚小结关键词思者题案例第2章战略规划与市场营销过程 2.1 企业战略的含义和层次 2.2 规划总体战略 2.3 企业市场营销过程小结关键词思考题案例第3章市场营销环境 3.1 企业营销与市场营销环境 3.2 微观营销环境 3.3 宏观营销环境 34环境分析与营销对策小结关键词思考题案例第4章消费者市场及购买行为 4.1 消费者市场与消费者购买行为模式 4.2 影响消费者购买行为的因素 4.3 消费者购买决策过程小结关键词思考题案例第5章组织市场及购买行为 5.1 组织市场的构成和特点 5.2 产业用户市场的购买行为 5.3 中间商市场的购买行为 5.4 政府市场和非营利组织市场购买行为小结关键词思考题案例第6章目标市场营销战略 6.1 目标市场营销及其决策过程 6.2 市场细分 6.3 目标市场选择 6.4 市场定位小结关键词思考题案例第7章市场营销调研第8章产品及服务决策第9章产品生命周期及新产品开发第10章定价决策第11章分销渠道设计第12章分销渠道管理决策第13章整合沟通决策第14章人员推销第15章互联网时代的营销第16章全球营销主要参考文献

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