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广告策划与创意 版权信息
- ISBN：9787565722196
- 条形码：9787565722196 ; 978-7-5657-2219-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告策划与创意 本书特色
随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。 随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。
广告策划与创意 内容简介
随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响*为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。 随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响*为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。
广告策划与创意 目录
前言
**章 广告策划与创意概述
**节 什么是广告
第二节 什么是广告策划
第三节 什么是广告创意
第二章 广告策划的调查与分析
**节 调查的步骤、方法与技术
第二节 广告分析的内容与方法
第三章 广告创意的理论与方法
**节 著名的广告创意理论
第二节 广告创意的方法
第三节 当代广告创意的趋势
第四章 广告创意的准备与实施
**节 广告创意的准备
第二节 广告创意的实施
第三节 广告创意的表现
第五章 广告媒体策划与创意
**节 传统广告媒体
第二节 非传统广告媒体
第三节 广告媒介组合
第四节 广告媒体创意与创新
第六章 广告活动策划与创意
**节 促销活动
第二节 公关活动
第三节 赞助活动
第四节 事件营销
第五节 体验营销
参考文献
展开全部
广告策划与创意 作者简介
郑建鹏：副教授，硕士生导师，山东工艺美术学院广告学专业负责人，国家广告师。主持山东省教育厅课题2项、济南市社科规划课题1项。发表专业论文20多篇、专栏文章40余篇。
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