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《广告学概论(第2版)》

作者：啥都管

出版社：国家开放大学出版社出版时间：2017-11-01

开本： 16开 页数： 283

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版权信息
内容简介
目录

《广告学概论(第2版)》版权信息

ISBN：9787304083878
条形码：9787304083878 ; 978-7-304-08387-8
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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《广告学概论(第2版)》内容简介

　　广告学科，在我国是一门在实践中发展的新兴学科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作和生活中。　　《广告学概论（第2版）》包含了“导论：广告与广告学”“广告的历史发展”“广告市场与广告环境”“广告调查”等章节。

《广告学概论(第2版)》目录

**章导论：广告与广告学
**节广告概述
第二节广告学概述

第二章广告的历史发展
**节广告的起源与演进
第二节中国广告发展简况
第三节外国广告发展简况
第四节数字传播与广告活动的演进

第三章广告市场与广告环境
**节广告市场
第二节广告环境

第四章广告调查
**节广告调查的定义、分类及意义
第二节广告调查的原则、程序与方法

第五章广告策划
**节广告策划的含义与原则
第二节广告策划的主要内容和工作流程

第六章广告创意与表现
**节广告创意
第二节广告表现

第七章广告媒体
**节广告媒体的分类
第二节广告媒体的选择与组合

第八章广告效果
**节广告效果的内涵与特征
第二节广告效果的层级及其模式
第三节广告效果的测量与评估

第九章广告受众
**节受众与广告受众
第二节消费者与广告受众
第三节广告受众的心理特征

第十章广告公司及其经营
**节广告代理与广告代理组织的发展
第二节专业广告公司的组织类型与职能
第三节专业广告公司的经营管理

第十一章媒介广告经营
**节媒介的广告机构及职能
第二节媒介广告经营及其运作
第三节网络媒介的广告经营

第十二章企业广告组织及其运作
**节企业广告组织
第二节企业广告运作

第十三章广告管理与广告法规
**节广告管理
第二节广告法规
参考文献
再版后记
初版后记

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