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品牌国际化联结策略研究基于社会运动理论视角 版权信息
- ISBN：9787519232900
- 条形码：9787519232900 ; 978-7-5192-3290-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌国际化联结策略研究基于社会运动理论视角 内容简介
本书将社会运动理论引入到品牌靠前化问题的研究，一方面强调品牌在靠前化过程中需要考虑在东道国环境中建构适合的沟通策略以削弱负面的刻板印象，另一方面也为拓宽社会运动理论提供了新的研究方向。具体内容以建构视角的社会运动理论为基础，进行文献的梳理，以五个典型的案例为研究对象，对五个品牌案例的营销文本内容进行深层的框架分析，归纳和区分出三种品牌联结沟通策略：详述策略、延伸策略和桥接策略；对东道国消费者进行访谈和通过实验的调查数据分析发现，品牌的联结策略会提升东道国消费者对品牌的共鸣；同时品牌联结共鸣中介于联结策略与消费者品牌评价，国家典型性及消费者社会认同在联结策略与联结共鸣之间起着调节作用。
品牌国际化联结策略研究基于社会运动理论视角 目录
1 绪论
1．1 研究背景
1．1．1 现实背景
1．1．2 理论背景
1．2 研究问题
1．3 研究思路
2 文献综述和理论基础
2．1 文献综述
2．1．1 品牌国际化研究
2．1．2 外国者劣势
2．1．3 刻板印象研究
2．1．4 文献评述
2．2 理论基础
2．2．1 社会建构视角的社会运动理论
2．2．2 社会运动的框架联结策略
2．2．3 框架联结共鸣
2．2．4 话语的框架分析
2．2．5 框架的概念和框架分析
2．2．6 社会运动理论与组织和市场
2．2．7 品牌国际化与社会运动理论
3 研究一：品牌联结策略的质性研究
3．1 研究介绍
3．1．1 研究背景
3．1．2 研究目的
3．2 研究方法
3．3 研究过程
3．3．1 案例选择
3．3．2 案例背景
3．3．3 数据收集
3．3．4 数据编码
3．4 案例总结与讨论
4 研究二：消费者品牌联结共鸣的质性研究
4．1 研究目的
4．2 研究方法
4．3 资料收集和样本
4．4 文本诠释
……
5 研究三：品牌国际化联结策略机制的实证研究
6 研究四：国家典型性、品牌联结策略和联结共鸣
7 研究五：社会认同、品牌联结策略和联结共鸣
8 研究结论与展望
参考文献
附录
1．1 研究背景
1．1．1 现实背景
1．1．2 理论背景
1．2 研究问题
1．3 研究思路
2 文献综述和理论基础
2．1 文献综述
2．1．1 品牌国际化研究
2．1．2 外国者劣势
2．1．3 刻板印象研究
2．1．4 文献评述
2．2 理论基础
2．2．1 社会建构视角的社会运动理论
2．2．2 社会运动的框架联结策略
2．2．3 框架联结共鸣
2．2．4 话语的框架分析
2．2．5 框架的概念和框架分析
2．2．6 社会运动理论与组织和市场
2．2．7 品牌国际化与社会运动理论
3 研究一：品牌联结策略的质性研究
3．1 研究介绍
3．1．1 研究背景
3．1．2 研究目的
3．2 研究方法
3．3 研究过程
3．3．1 案例选择
3．3．2 案例背景
3．3．3 数据收集
3．3．4 数据编码
3．4 案例总结与讨论
4 研究二：消费者品牌联结共鸣的质性研究
4．1 研究目的
4．2 研究方法
4．3 资料收集和样本
4．4 文本诠释
……
5 研究三：品牌国际化联结策略机制的实证研究
6 研究四：国家典型性、品牌联结策略和联结共鸣
7 研究五：社会认同、品牌联结策略和联结共鸣
8 研究结论与展望
参考文献
附录
展开全部
品牌国际化联结策略研究基于社会运动理论视角 节选
《品牌国际化联结策略研究：基于社会运动理论视角》： 社会运动理论学者Benford和Snow（2000）提出框架作为认知和文化之间的一个沟通性概念的有用性。相关研究告诉我们，世界是受到框架架构的，人们所感知的事件和世界报道是被预先组织过的，并不是以原始的形式出现在我们面前。处于外来者劣势情境，被东道国有偏见地对待的组织，架构进程的这种特点使得框架成为一个潜在的斗争场所，而不是组织不能避免地必须屈服于它的残酷事实。我们可以把组织的行动者看成是投入了一场象征符号的角逐中，*终决定哪种意义将获胜，并得到人们普遍承认。框架能够让我们把已知和未知联系在一起，从而帮助我们认识和改变世界，减少偏见（Meyerand Scott，1983）。因此，框架及框架联结共鸣对于国际化品牌和企业尤为重要，是品牌在东道国进行市场营销过程中需要面对的沟通传播问题。 然而，来自新兴国家的企业虽然在改善自身形象和来源国形象的过程中做出了诸多努力，但总体而言，来自新兴国家包括中国在内的企业在国际市场尤其是发达国家市场中遇到了很多阻碍，东道国利益相关者抱着根深蒂固的负面刻板印象质疑新兴国家的品牌和企业。 那么，品牌在国际化进程中呈现了怎样的框架联结呢？东道国消费者又是怎样感知相关的框架，并评价品牌的呢？品牌可以通过怎样的话语框架沟通策略来应对东道国市场对其产生的刻板印象，从而提升消费者对跨国品牌的评价呢？回答以上问题，需要对社会建构视角的社会运动理论及品牌在东道国的应对沟通策略有全面的了解。 ……
品牌国际化联结策略研究基于社会运动理论视角 作者简介
黄净，暨南大学讲师，经济学、英语语言文学学士，管理学硕士、博士，美国哥伦比亚大学商学院访问学者：研究兴趣：市场营销，
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