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移动营销管理

作者：华红兵

出版社：广东经济出版社出版时间：2018-05-01

开本： 28cm 页数： 547页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

移动营销管理版权信息

ISBN：9787545461022
条形码：9787545461022 ; 978-7-5454-6102-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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移动营销管理本书特色

中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界*，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

移动营销管理内容简介

奠基：从工业化时代4P营销理论到移动时代4S营销理论，开创了新时代移动营销4S理论模型：服务（Service），内容（Substance），超级用户（ Superuser），空间（ Space）。全新：100个全新案例分析，106处新营销词汇创新，申报了107项著作权。把企业营销上升为全球营销，并首次提出螺旋经济学。经典：被1200多所图书馆收藏，成为国内100所高校营销及工商管理类经典教材，被国外300多所商学院列为教辅教材。引导：对于营销从业人员而言，本书可助其拨开市场营销的迷雾，找寻市场营销的内在规律。发现这个规律，总结并应用这个规律，成为本书的宗旨。

移动营销管理目录

**篇营销进化论第1 章营销的范畴什么是市场营销什么是移动营销转型时代的营销环境第2 章营销的进化营销学的四次演进 4P、4C、4R 理论第3 章移动营销变迁移动营销变迁背景移动营销变迁路径营销管理变迁第4 章 4S 移动营销理论 4S 移动营销理论的提出 4S 移动营销理论的经济学原理工具箱：4S 移动营销理论第二篇服务第5 章服务概论一切产品皆服务重新定义产品服务的五点模型 APP 服务运营第6章开发服务的7 维模型用户思维社交化思维极致思维大数据思维开放思维微创新思维故事思维第7章服务营销模式工作室服务模式个性化服务模式用户参与服务模式 3D 打印服务模式整合服务模式工业服务模式第8章服务价值营销价值目标导向价格策略运营好产品自带传播属性爆点·爆款·爆品工具箱：服务升级的16 大法第三篇内容第9 章重新定义内容营销移动内容营销的三个方向重新定义内容营销内容为王呈现形式第10 章内容管理：移动品牌管理什么是品牌移动品牌塑造移动品牌识别系统移动品牌内容传播第11 章深度内容管理三次文艺复兴内容营销IP 化第12 章大数据内容营销了解大数据大数据营销工具箱：内容营销的22 大法第四篇超级用户第13 章关键少数关注1% 1% 的价值从1% 到99% 第14 章超级用户的行为特征社群兴起品牌社群社群领袖第15 章超级用户应用原理：分享经济分享原理消费商第16 章超级用户营销规律一般用户的心理认知规律超级用户的心理认知规律工具箱：吸引粉丝的20 大工具第五篇空间第17 章营销空间概论营销渠道演变营销空间3.0 时代运营工具第18 章网络营销空间电子商务营销跨境电商第19 章营销空间4.0：移动端到端营销虚拟现实的移动空间人工智能：全方位营销新场景区块链：打造信任新空间 AR 增强现实空间第20 章移动营销空间传播边界理论下的场场景理论场景式营销移动互联网背景下的新零售工具箱：移动营销空间传播第六篇移动营销战略管理第21 章组织管理他组织下的绩效管理自组织下的自我管理大数据下的智能管理第22 章体验管理期望值体验管理 O2O 链式体验管理品牌体验管理服务体验升级管理第23 章关系管理合伙人制：人与资本的关系消费商：用户与渠道的关系虚拟币：人与物之间的关系第24 章口碑管理商业模式生态化服务升级人性化工匠精神极致化工具箱：移动营销战略管理9 大工具第七篇全球营销第25 章创新者是一个阶层中国人的创新精神 __ 移动互联网技术在中国的发展第26 章全球营销的背景重新解读四次工业革命冲突4.0 时代第27 章全球营销的趋势下一代互联网用户营销人重塑第28 章螺旋经济学螺旋经济学全球营销的新方向：数字经济参考文献名词解释案例研究及阅读链接检索

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移动营销管理作者简介

华红兵
移动营销学科创始人
移动互联网营销基础理论奠基人。
著有《全天候营销》
《反向营销》
《企管中国：大营销大策划》（光盘）
《实战赢销54把金钥匙》（光盘）
《中国式营销—华式亮剑》（光盘）
《一度战略》华红兵移动营销学科创始人移动互联网营销基础理论奠基人。著有《全天候营销》《反向营销》《企管中国：大营销大策划》（光盘）《实战赢销54把金钥匙》（光盘）《中国式营销—华式亮剑》（光盘）《一度战略》《渗透：中国式服务》《引爆利润》（光盘）《顶层设计：品牌战略管理》《一语定天下》《移动互联网全景思维》《移动互联网全景思想》《移动营销管理》 2003年获中国杰出营销人金鼎奖 2004年获“中国策划金钥匙奖” 2014年获“互联网营销理论创新领潮奖” 2017年被业内广泛誉为“移动营销之父

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