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现在市场经销 版权信息
- ISBN：9787040472219
- 条形码：9787040472219 ; 978-7-04-047221-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
现在市场经销 内容简介
《现代市场营销（第二版）》分为十三章。主要内容包括：认识市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研与分析、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析与评价、目标市场营销战略决策、竞争性营销战略决策、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销计划、组织与控制。可作为市场营销、工商管理、连锁经营或其他相关专业的高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院开设的市场营销课程教材，也可用于食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训教材。
现在市场经销 目录
**章 认知市场营销
导入案例 褚橙，从“励志牌”到“年轻牌”
**节 市场营销的基本内涵
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销管理
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第二章 市场营销战略规划
导入案例 如家：开创中国经济型酒店
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划过程
第三节 市场营销战略管理
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第三章 市场营销调研
导入案例 中国互联网络发展状况统计
**节 市场营销调研的含义、类型与主要内容
第二节 市场营销调研的程序与方法
第三节 营销调查问卷及调研报告
第四节 市场营销预测
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第四章 市场营销环境分析与评价
导入案例 镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境分析
第三节 市场营销微观环境分析
第四节 市场机会和环境威胁分析与评价
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第五章 市场购买行为分析
导入案例 像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
**节 消费者市场及购买行为分析
第二节 组织市场及购买行为分析
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第六章 日标市场营销战略决策
导入案例 李宁品牌定位的困局
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第七章 竞争性营销策略分析-
导入案例 电动车商战：打出来的竞争力
**节 行业竞争性分析
第二节 行业竞争策略分析
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第八章 产品策略
导入案例 传播健康饮酒理念劲酒勇担社会责任
**节 产品的整体概念与产品的分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第九章 品牌与包装策略
导入案例 南方黑芝麻糊爱心杯一爱香随爱相随
**节 品牌策略
第二节 包装策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十章 价格策略
导入案例 roseonly把鲜花当作钻石卖：月销售额过千万元
**节 影响价格制定的因素
第二节 企业定价的程序与方法
第三节 定价策略与价格调整策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十一章 分销渠道策略
导入案例 从020社区经营到产品推新德克士的升级之路你参透了吗
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道决策与管理
第四节 网络营销
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十二章 促销策略
导入案例 以体验为核心：小梳子里的大智慧
**节 促销组合策略
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十三章 市场营销计划、组织与控制
导入案例 海尔转型：而今迈步从头越
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
参考文献
展开全部
现在市场经销 作者简介
肖涧松，中国市场学会销售管理专家委员会委员.山东商业职业技术学院副教授、商务管理专业（创业企业经理方向）负责人，职业指导师、创业咨询师。主要从事消费心理及行为、产品市场定位、广告心理等领域的研究，担任多家国内知名企业培训讲师及专家顾问。多年来，共主编出版《消费心理学》《现代市场营销》《房地产市场营销》《房地产营销策划》等教材10余册.发表论文及主持课题多项。其中，在高等教育出版社出版的《消费心理学》（第二版）、《现代市场营销》被教育部评为“十二五”职业教育国家规划教材。
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