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市场营销学理论与实务 版权信息
- ISBN：9787564930554
- 条形码：9787564930554 ; 978-7-5649-3055-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学理论与实务 内容简介
本书比较系统地阐述了现代营销的基本理论与应用方法, 其主要内容包括: 市场营销学概论、市场营销环境分析、市场营销战略、购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销等十一章的内容。
市场营销学理论与实务 目录
**章 市场营销学概论
**节 市场营销的功能与作用
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 市场营销观念
第五节 新型市场营销观念
课后训练
第二章 市场营销环境分析
**节 市场营销环境的含义及特点
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 环境评价与对策
课后训练
第三章 市场营销战略
**节 战略规划
第二节 企业总体规划战略
第三节 市场竞争战略
课后训练
第四章 购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
课后训练
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
课后训练
第六章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
课后训练
第七章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合
第四节 品牌与包装策略
第五节 新产品开发
课后训练
第八章 定价策略
**节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
课后训练
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
课后训练
第十章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
课后训练
第十一章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销战略
第三节 国际市场营销组合策略
课后训练
参考文献
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