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广告传播理论与实践

作者：章军主编

出版社：中国科学技术大学出版社出版时间：2018-01-01

开本： 24cm 页数： 318页

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版权信息
内容简介
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广告传播理论与实践版权信息

ISBN：9787312044069
条形码：9787312044069 ; 978-7-312-04406-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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广告传播理论与实践内容简介

本书是按照新形势下特色专业建设和课程改革的指导思想, 按照现代广告传播的实际需要, 将广告目标选择、广告诉求策划、广告创意安排、广告设计制作等内容进行整合, 按照实用高效的原则, 重新编写的营销技能型教学用书。

广告传播理论与实践目录

章广告概述
导入案例：我为祖国升国旗／广告含义与构成要素·广告类型／延伸阅读：直面广告行业新问题
第二章广告学的基本理论
导入案例：广告随科技舞动／广告与市场营销学·广告与传播学·广告与艺术·广告与心理学·广告与科学技术／延伸阅读：十二年后重回家
第三章广告产业
导入案例：新媒体的思维／广告产业的构成·广告代理公司·媒体广告组织／延伸阅读：从央视标王到品牌计划
第四章广告目标确定
导入案例：为你的在乎而支付／广告前期调查·广告目标确定·广告计划制订／延伸阅读：相信光明的力量
第五章广告诉求策划
导入案例：重卡上的一字马／广告诉求对象定位·广告诉求主题定位·广告诉求方式选择／延伸阅读：有情有爱又有料
第六章广告创意策划
导入案例：此刻是金／广告创意流程·广告创意方法·广告表现／延伸阅读：生的活的才是生活
第七章广告设计制作
导入案例：不做动物杀手／平面广告设计制作·影视广告制作·广播广告制作·互联网广告设计制作／延伸阅读：时间酿造了酒的味道
第八章广告传播策划
导入案例：***微视高效推广公众号／广告传播媒体策划·广告传播时机策划·广告频率策划／延伸阅读：两位大咖斗法四大平台直播
第九章广告效果测评
导入案例：三次传播决胜终端／广告效果概述·广告效果测评／延伸阅读：易购发烧节

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