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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787307199699
- 条形码：9787307199699 ; 978-7-307-19969-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
本书是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块，共十章内容，全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略，涵盖；了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。
市场营销学 内容简介
本书是一本研究市场营销、面向高等院校本科生而编制的学科教材。全书内容包括市场概论、营销战略分析以及市场营销策略三大模块，共十章内容，全面介绍了市场营销学的发展与营销观念的演进、市场战略的分析、消费者需求、市场营销环境、市场调查与预测、目标市场营销战略以及整合营销策略，涵盖；了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识、理论与技能。
市场营销学 目录
**篇 导论
**章 市场营销学概论
**节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的研究对象和方法
第四节 市场营销观念的演进
第二篇 战略分析篇
第二章 市场营销战略分析
**节 市场营销战略规划
第二节 市场营销竞争战略
第三章 市场营销环境
**节 营销环境概述
第二节 营销的微观环境
第三节 营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析与对策
第四章 消费者需求
**节 消费者需求
第二节 消费者心理过程分析
第三节 消费者购买动机分析
第四节 消费者购买行为分析
第五章 市场调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
第六章 目标市场营销战略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第三篇 市场策略篇
第七章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 品牌、商标与包装策略
第四节 产品经营策略
第五节 新产品开发
第八章 价格策略
**节 新产品定价策略
第二节 产品组合定价策略
第三节 价格调整策略
第四节 价格变动
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道系统的演变
第三节 分销渠道的主要成员
第四节 分销渠道的设计与管理
第五节 物流策略
第十章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 销售促进
第四节 广告
第五节 公共关系
参考文献
展开全部
市场营销学 作者简介
罗丽琼，女，1983年10月出生， 华中科技大学经济学学士学位，法国卡昂大学（Université de Caen Basse-Normandie）微观经济学建模及企业管理双硕士学位，武汉学院工商管理系讲师，工商管理专业委员会企业决策与运营管理科目组组长。曾荣获武汉学院第五届青年教师讲课竞赛第二名，武汉学院优秀员工，2017年度武汉学院最美教师。
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