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国际市场营销学 版权信息
- ISBN：9787569303933
- 条形码：9787569303933 ; 978-7-5693-0393-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际市场营销学 本书特色
本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。*篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。
国际市场营销学 内容简介
本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书共六篇。**篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。
国际市场营销学 目录
**章 国际市场营销导论
**节 企业走向国际市场的动因
第二节 市场营销学与国际市场营销学
第三节 国际市场营销与国际贸易
第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变
第五节 国际市场营销任务
**篇 国际市场营销环境
第二章 国际文化环境
**节 文化概论
第二节 文化的变化
第三节 国际营销中的商业习惯
第三章 国际经济环境
**节 本地经济环境
第二节 区域经济环境
第三节 全球经济环境
第四节 全球市场环境
第五节 国际金融与外汇环境
第四章 国际政治法律环境
**节 国际营销政治环境
第二节 国际营销法律环境
第五章 国际技术环境
**节 知识经济与技术革命
第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响
第三节 因特网与国际营销
第四节 技术革命发展趋势
第六章 国际物质自然环境
**节 各国自然环境与基础设施
第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
第三节 可持续发展战略与绿色营销
第二篇 国际市场营销调查与预测
第七章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研方案
第三节 国际市场调研方法
第四节 国际市场调研组织
第八章 国际市场营销信息系统
**节 国际市场信息概述
第二节 国际市场营销信息系统的内容与建立
第九章 国际市场分析与预测
**节 国际市场概述
第二节 主要国际区域市场特点分析
第三节 国际市场消费者行为分析
第四节 国际市场预测
第三篇 进入国际市场战略
第十章 国际目标市场战略
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场
第三节 国际市场定位
第十一章 进入国际市场的战略
**节 国际市场进入的战略要素
第二节 国际市场的进入模式
第三节 影响国际市场进入模式选择的因素
第十二章 国际竞争战略
**节 经济全球化与国际市场竞争特点
第二节 行业竞争分析
第三节 国际战略联盟
第四篇 国际市场营销策略
第十三章 国际市场产品策略
**节 产品及相关概念
第二节 国际产品决策
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际市场产品品牌策略
第五节 国际市场产品包装策略
第十四章 国际市场定价策略
**节 国际市场产品定价的影响因素
第二节 国际市场产品定价方法
第三节 国际市场营销的定价策略
第四节 国际市场产品价格调整策略
第五节 国际定价遭遇的问题
第十五章 国际市场分销策略
**节 国际分销系统
第二节 国际分销渠道的选择
第三节 国际分销渠道管理
第四节 国际物质分销
第十六章 国际促销策略
**节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际销售推广
第四节 国际营销公共关系
第十七章 国际服务营销
**节 服务与服务营销
第二节 国际服务营销概述
第三节 国际服务营销战略
第四节 国际服务营销组合策略
第十八章 跨界营销
**节 跨界营销概述
第二节 跨界营销策略
第三节 跨界营销的运营
第五篇 国际市场营销管理
第十九章 国际市场营销组织、计划与控制
**节 国际营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
参考文献
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