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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787560643502
- 条形码：9787560643502 ; 978-7-5606-4350-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌管理 本书特色
本书以品牌基础理论为基本点，围绕品牌管理的全过程，阐述了品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌危机管理等品牌管理理论，*后探讨了品牌管理前沿理论及实践。本书共7章：第1章介绍了品牌管理基础理论；第2章介绍了品牌定位理论；第3～5章分别介绍了品牌设计、传播、延伸理论；第6章介绍了品牌危机管理，阐述了品牌管理过程中可能出现的危机和如何进行品牌保护；第7章探讨品牌管理前沿理论及实践。每章章前设有学习目标，章内还设有案例分析及技能训练环节，可帮助学生更深入地理解和巩固各章节的学习内容。 全书内容新颖、脉络清晰，讲解由浅入深，便于学生学习及教师教学使用。本书理论体系严谨，案例丰富经典，兼有专业性、趣味性、实用性。本书可作为应用型本科院校经济管理类专业或高职高专院校相关专业的教材及企业培训的教参，也可供企业高层经理及品牌管理专业人士阅读参考。高职高专类学生可选学品牌管理前沿理论及实践章节的内容，以及目录和正文中标有星号(★)的内容。
品牌管理 内容简介
本书共7章: 第1章介绍了品牌管理基础理论 ; 第2章介绍了品牌定位理论 ; 第3-5章分别介绍了品牌设计、传播、延伸理论 ; 第6章介绍了品牌危机管理, 阐述了品牌管理过程中可能出现的危机和如何进行品牌保护 ; 第7章探讨品牌管理前沿理论及实践。每章章前设有学习目标, 章内还设有案例分析及技能训练环节, 可帮助学生更深入地理解和巩固各章节的学习内容。
品牌管理 目录
第1章 品牌管理基础理论 1
1.1 品牌管理基本概述 2
1.1.1 品牌相关概念 2
1.1.2 品牌管理相关概念 7
1.2 品牌的发展史 9
1.2.1 品牌理论的发展历程 9
1.2.2 品牌理论演化的新趋势 13
1.3 市场经济与品牌 13
1.3.1 品牌经济的定义 14
1.3.2 品牌经济的构成 14
1.4 品牌资产 16
1.4.1 品牌资产的含义 16
1.4.2 品牌资产的特征 17
1.4.3 品牌资产的构成 17
第2章 品牌定位 22
2.1 品牌定位概述 23
2.1.1 定位概念的由来 24
2.1.2 品牌定位的内涵 25
2.1.3 品牌定位的意义 29
2.2 品牌定位的原则 31
2.2.1 易于识别原则 31
2.2.2 有效整合资源原则 31
2.2.3 努力切中目标市场的原则 32
2.2.4 差异化原则 32
2.2.5 积极传播品牌形象原则 32
2.2.6 动态调整原则 32
2.3 品牌定位的过程 33
2.3.1 品牌定位调研 33
2.3.2 品牌定位设计 35
2.3.3 形成品牌定位 35
2.3.4 形成品牌的检测 36
2.4 品牌定位的方法与策略 40
2.4.1 战略层面的品牌定位 40
2.4.2 战术层面的策略定位 42
第3章 品牌设计 53
3.1 品牌识别 54
3.1.1 品牌识别概念 54
3.1.2 品牌识别模型 55
3.2 品牌设计的含义与指导原则 60
3.2.1 品牌设计含义 60
3.2.2 品牌设计原则 62
3.2.3 品牌设计内容 63
3.3 品牌无形要素设计 63
3.3.1 品牌理念 63
3.3.2 品牌核心价值 65
3.3.3 品牌个性 68
3.4 品牌有形要素设计 71
3.4.1 品牌要素组合的原则 71
3.4.2 品牌名称设计 72
3.4.3 品牌标识设计 80
3.4.4 品牌形象代表设计 83
3.4.5 品牌口号设计 85
3.4.6 品牌音乐设计 86
3.4.7 品牌包装设计 86
3.5 VI系统 87
3.5.1 VI设计的定义及内容 88
3.5.2 VI设计的一般原则 88
3.5.3 VI设计的作用 90
3.5.4 经典案例 90
3.6 CI之发展 92
3.6.1 听觉识别—AI 92
3.6.2 感觉识别—FI 94
3.6.3 市场识别—MAI 96
3.6.4 战略识别—TI 97
3.6.5 情感识别—SI 98
3.6.6 超觉识别—II 98
3.6.7 环境识别—EI 98
第4章 品牌传播 102
4.1 品牌传播概述 102
4.1.1 品牌传播的概念 103
4.1.2 品牌传播的原则、内容与类型 106
4.1.3 中国品牌传播发展阶段 109
4.2 品牌传播模式 111
4.2.1 传播的过程与模式 111
4.2.2 品牌信息传播的模式 112
4.3 品牌传播工具的选择 113
4.3.1 广告 113
4.3.2 销售促进 118
4.3.3 公共关系 123
4.3.4 人员推销 126
4.3.5 直接营销 128
4.3.6 传播工具选择的影响因素 129
4.4 整合营销传播 130
4.4.1 整合营销传播的产生及核心思想 130
4.4.2 品牌整合营销传播 132
第5章 品牌延伸 143
5.1 品牌延伸概述 144
5.1.1 品牌延伸的概念 145
5.1.2 品牌延伸的优劣势 146
5.2 品牌延伸的原则 148
5.2.1 品牌延伸要以品牌资产的积累为基础 148
5.2.2 保证延伸产品与核心品牌的关联性 148
5.2.3 个性化、感性化的产品不宜做延伸品牌 150
5.2.4 适宜财力和品牌推广力弱的企业 150
5.2.5 适宜容量小的企业 151
5.3 品牌延伸路径 151
5.3.1 产品线延伸 151
5.3.2 主副品牌策略 153
5.3.3 特许经营策略 156
5.4 品牌组合战略 158
5.4.1 品牌组合管理 158
5.4.2 品牌架构组合战略 159
5.5 品牌延伸的风险及规避 163
5.5.1 品牌延伸的风险 163
5.5.2 品牌延伸风险的规避 165
第6章 品牌危机管理 171
6.1 品牌危机概述 172
6.1.1 品牌危机的概念 172
6.1.2 品牌危机的表征 176
6.1.3 品牌危机的分类 178
6.2 品牌危机发生 182
6.2.1 品牌危机的生命周期 182
6.2.2 品牌危机的影响因素 184
6.3 品牌危机管理 186
6.3.1 品牌危机管理的概念 186
6.3.2 品牌危机处理的原则 187
6.3.3 品牌危机管理组织 189
6.3.4 品牌危机的处理 192
6.4 品牌保护 200
6.4.1 品牌保护的内涵及意义 200
6.4.2 品牌保护的内容 201
6.4.3 品牌的法律保护 201
第7章 品牌管理前沿理论及实践 212
7.1 工业品品牌管理 213
7.1.1 工业品品牌管理内涵 213
7.1.2 工业品品牌管理要领 215
7.2 服务品牌管理 218
7.2.1 服务品牌管理内涵 218
7.2.2 服务品牌管理要领 220
7.3 网络品牌管理 222
7.3.1 网络品牌管理内涵 222
7.3.2 网络品牌管理要领 223
品牌管理模拟训练题 227
参考文献 229
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