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广告联觉与美感心理效应研究

作者：李佳源著

出版社：科学出版社出版时间：2017-08-01

开本： 32开 页数： 209

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内容简介
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广告联觉与美感心理效应研究版权信息

ISBN：9787030542069
条形码：9787030542069 ; 978-7-03-054206-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
艺术
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广告联觉与美感心理效应研究本书特色

　　在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。《BR》　　本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的**进展，量化了广告联觉与美感的心理效应，对于进一步拓宽广告社会心理、消费心理等相关领域的研究是一次全新的尝试。本书既为当下的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，也为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论与实践基础。

广告联觉与美感心理效应研究内容简介

在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。《BR》本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的*新进展，量化了广告联觉与美感的心理效应，对于进一步拓宽广告社会心理、消费心理等相关领域的研究是一次全新的尝试。本书既为当下的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，也为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论与实践基础。

广告联觉与美感心理效应研究目录

**章导论 **节广告联觉研究概览第二节广告美感的特征与类型第三节社会及学科研究需要第四节广告心理学研究中存在的问题第二章广告联觉与美感心理效应研究的基本架构 **节广告联觉与美感心理效应研究的基本问题第二节广告联觉与美感心理效应的研究设计第三章广告联觉与美感心理效应实证研究进展 **节广告心理效应及其层次模型第二节联觉与美感对广告心理效应的正向作用第三节联觉的特征与定义第四节联觉的解释理论与模型第五节联觉的大脑机制与遗传第六节联觉的发展与习得第七节弱联觉与美感体验第四章联觉词汇表编制与实验广告筛选 **节广告诱发的联觉反应词汇表编制第二节不同水平的联觉与美感广告筛选第三节半结构式访谈第五章不同联觉水平下的广告心理效应 **节不同联觉水平下的广告心理效应的实验构成第二节不同联觉水平下的广告心理效应的结果分析第三节不同联觉水平广告的受众广告心理效应的综合讨论及结论第六章不同美感水平下的广告心理效应 **节不同美感水平下的广告心理效应的实验构成第二节不同美感水平下的广告心理效应的结果分析第三节不同美感水平广告的受众广告心理效果实验的综合讨论及结论第七章联觉、美感与广告心理效应的关系 **节实验3a广告图片主观评定实验第二节各联觉及美感和广告态度与购买意愿的性别、年级、专业差异比较第三节广告联觉与美感的交互心理效应第四节广告联觉与美感交互心理效应的综合讨论第五节实验3b广告图片选择实验第八章不同类型产品的广告联觉与美感心理效应 **节享乐型产品的内涵和广告联觉与美感心理效应第二节广告联觉与美感心理效应的实验构成第九章广告联觉与美感心理效应的总讨论与总结论 **节心理学联觉与美学通感的异同第二节平面广告多媒介的“联觉”制造第三节悦目者夸之趋之——广告美感的积极心理作用第四节 “美的就是好的”——广告联觉与美感的交互效应第五节联觉与美感广告的产品类型差异：享乐产品的优势效应第六节结论第十章基于广告联觉与美感心理效应实证研究的对策与建议 **节联觉广告：多感官广告的先行者第二节美感广告：积极情感广告的有益拓展第三节联觉与美感交融的广告：广告王者第十一章研究局限与展望 **节研究局限第二节研究展望参考文献

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