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广告联觉与美感心理效应研究 版权信息
- ISBN：9787030542069
- 条形码：9787030542069 ; 978-7-03-054206-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告联觉与美感心理效应研究 本书特色
在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。《BR》 本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的**进展，量化了广告联觉与美感的心理效应，对于进一步拓宽广告社会心理、消费心理等相关领域的研究是一次全新的尝试。本书既为当下的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，也为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论与实践基础。
广告联觉与美感心理效应研究 内容简介
在经济新常态与大数据时代背景下，多感官广告井喷式发展，渐成广告的新主流。多感官广告的重要基础是联觉，联觉多见于广告创意中，同时也是心理学研究的前沿热点之一。《BR》 本书以平面广告为例，采用实验方法，细致深入地分析了广告联觉与美感领域诸多重要命题，厘清了关键概念的理论纷争，总结了联觉研究的*新进展，量化了广告联觉与美感的心理效应，对于进一步拓宽广告社会心理、消费心理等相关领域的研究是一次全新的尝试。本书既为当下的广告设计与创意提供了心理学依据和有价值的参考，也为联觉现象在市场营销学、语言修辞学等广阔领域中的实证研究奠定了理论与实践基础。
广告联觉与美感心理效应研究 目录
**章 导论
**节 广告联觉研究概览
第二节 广告美感的特征与类型
第三节 社会及学科研究需要
第四节 广告心理学研究中存在的问题
第二章 广告联觉与美感心理效应研究的基本架构
**节 广告联觉与美感心理效应研究的基本问题
第二节 广告联觉与美感心理效应的研究设计
第三章 广告联觉与美感心理效应实证研究进展
**节 广告心理效应及其层次模型
第二节 联觉与美感对广告心理效应的正向作用
第三节 联觉的特征与定义
第四节 联觉的解释理论与模型
第五节 联觉的大脑机制与遗传
第六节 联觉的发展与习得
第七节 弱联觉与美感体验
第四章 联觉词汇表编制与实验广告筛选
**节 广告诱发的联觉反应词汇表编制
第二节 不同水平的联觉与美感广告筛选
第三节 半结构式访谈
第五章 不同联觉水平下的广告心理效应
**节 不同联觉水平下的广告心理效应的实验构成
第二节 不同联觉水平下的广告心理效应的结果分析
第三节 不同联觉水平广告的受众广告心理效应的综合讨论及结论
第六章 不同美感水平下的广告心理效应
**节 不同美感水平下的广告心理效应的实验构成
第二节 不同美感水平下的广告心理效应的结果分析
第三节 不同美感水平广告的受众广告心理效果实验的综合讨论及结论
第七章 联觉、美感与广告心理效应的关系
**节 实验3a广告图片主观评定实验
第二节 各联觉及美感和广告态度与购买意愿的性别、年级、专业差异比较
第三节 广告联觉与美感的交互心理效应
第四节 广告联觉与美感交互心理效应的综合讨论
第五节 实验3b广告图片选择实验
第八章 不同类型产品的广告联觉与美感心理效应
**节 享乐型产品的内涵和广告联觉与美感心理效应
第二节 广告联觉与美感心理效应的实验构成
第九章 广告联觉与美感心理效应的总讨论与总结论
**节 心理学联觉与美学通感的异同
第二节 平面广告多媒介的“联觉”制造
第三节 悦目者夸之趋之——广告美感的积极心理作用
第四节 “美的就是好的”——广告联觉与美感的交互效应
第五节 联觉与美感广告的产品类型差异：享乐产品的优势效应
第六节 结论
第十章 基于广告联觉与美感心理效应实证研究的对策与建议
**节 联觉广告：多感官广告的先行者
第二节 美感广告：积极情感广告的有益拓展
第三节 联觉与美感交融的广告：广告王者
第十一章 研究局限与展望
**节 研究局限
第二节 研究展望
参考文献
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