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21世纪高等院校教材:营销策划原理与实务(第三版) 版权信息
- ISBN：9787030398291
- 条形码：9787030398291 ; 978-7-03-039829-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
21世纪高等院校教材:营销策划原理与实务(第三版) 本书特色
作为管理咨询行业中的一个重要分支，营销策划的作用已经获得企业的高度认可。如何在动态变化、充满机遇与挑战的市场环境下提升营销策划的科学性、系统性，成为企业能否取胜的关键。《BR》 本书系统性地阐述了营销策划的行业属性、原理、程序、方法与创意思维，基于企业营销发展的构成体系，从战略到战术、从宏观到微观的视角完整地呈现营销策划的内容体系，并对电子商务营销等**、*前沿的营销策划理论与方法进行了专题介绍，构建了系统性的电子商务营销策划理论与方法体系。
21世纪高等院校教材:营销策划原理与实务(第三版) 内容简介
作为管理咨询行业中的一个重要分支，营销策划的作用已经获得企业的高度认可。如何在动态变化、充满机遇与挑战的市场环境下提升营销策划的科学性、系统性，成为企业能否取胜的关键。董丛文、易加斌编著的《营销策划原理与实务(第3版21世纪高等院校教材)》系统性地阐述了营销策划的行业属性、原理、程序、方法与创意思维，基于企业营销发展的构成体系，从战略到战术、从宏观到微观的视角完整地呈现营销策划的内容体系，并对电子商务营销等*新、*前沿的营销策划理论与方法进行了专题介绍，构建了系统性的电子商务营销策划理论与方法体系。本书既适合作为大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业的教材，也可作为企业运营者和营销策划人员的培训、自学用书。
21世纪高等院校教材:营销策划原理与实务(第三版) 目录
**篇 营销策划基础 **章 营销策划总论 **节 揭开策划的神秘面纱 第二节 营销策划的含义与特点 第三节 营销策划的研究对象和主要内容 第四节 营销策划的学习方法 第二章 营销策划的常见误区 **节 来自营销策划观念上的误区 第二节 来自营销策划操作中的误区 第三节 来自营销策划执行中的误区 第三章 营销策划的行业属性 **节 管理咨询的含义与特征 第二节 管理咨询业务分类及其与营销策划的关系 第三节 管理咨询业的发展历程与现状第二篇 营销策划原理与方法 第四章 营销策划价值关联原理 **节 市场的“变”与“不变” 第二节 企业生态价值系统的“变”与“不变” 第三节 消费者需求要素的“变”与“不变” 第四节 营销策划价值关联原理的模型与方法 第五章 遵循营销策划的八步流程 **节 界定营销策划问题 第二节 收集与评估营销策划信息 第三节 确定营销策划目标 第四节 开发整体性的解决方案与执行性的策略创意 第五节 整理策划方案并形成营销策划书 第六节 营销策划方案的提交与修正 第七节 全面贯彻营销策划方案的执行 第八节 策划效果的评估与总结 第六章 运用科学的营销策划方法 **节 概念、主题、时空运筹策划法 第二节 金三角策划法 第三节 OK策划决策模式 第七章 提高营销策划的创意能力 **节 什么是策划创意 第二节 策划创意的生成与管理 第三节 几种典型的创意方法 第四节 提高策划人创意能力的思维训练 第八章 借助营销策划的各类模型 **节 战略类营销策划模型 第二节 经营决策类营销策划模型 第三节 财务分析类营销策划模型第三篇 营销战略与营销管理策划 第九章 整体营销战略策划 **节 市场营销战略与企业总体发展战略 第二节 营销发展战略 第三节 营销竞争战略策划 第十章 STP营销战略策划 **节 市场细分策划 第二节 选择目标市场策划 第三节 市场定位策划 第十一章 营销管理策划 **节 营销管理模式设计策划 第二节 销售管理策划 第三节 销售团队管理策划第四篇 营销策略(战术营销)策划 第十二章 产品策划 **节 产品策划概述 第二节 、新产品开发策划 第三节 新产品上市推广策划 第四节 产品组合策划 第十三章 价格策划 **节 价格策划概述 第二节 定价方法策划 第三节 定价策略策划 第四节 变动价格策划 第十四章 分销渠道策划 **节 分销渠道网络设计策划 第二节 分销渠道管理策划 第三节 分销渠道中的实体分配策划 第四节 分销渠道专题策划 第十五章 广告策划 **节 广告策划概述 第二节 广告调查与分析 第三节 广告目标、广告任务和广告定位 第四节 广告媒体与诉求策划 第五节 广告创意与广告表现 第六节 广告预算编制 第十六章 电子商务营销策划 **节 电子商务营销概述 第二节 电子商务营销策划的构成要件 第三节 O2O电子商务营销专题策划第五篇 策划书与策划人 第十七章 营销策划书 **节 对营销策划书的基本界定 第二节 营销策划书的构成与写法 第三节 营销策划书的写作与表现技巧 第四节 营销策划书的完善 第五节 营销策划书的推介 第十八章 营销策划人 **节 营销策划人应具备的基本素质 第二节 营销策划人应具备的主要能力 第三节 营销策划人的职业规划与自我策划参考文献
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