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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787305195341
- 条形码：9787305195341 ; 978-7-305-19534-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
本书坚持理论与实际相结合，系统介绍了市场营销学的基本理论和市场营销实务的基本方法，吸收了市场营销学的*新观念和新成果。本书注意博采众长，突出特色是案例教学和对学生营销能力的培养（每章后均有实训题），具有创新性和较强的应用性。本书适合各类本专科学生使用，也可用于各类企业培训或相关市场营销研究者参考。
市场营销学 目录
**章 市场营销导论
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销管理哲学及其演进
第三节 市场营销的产生和发展
第四节 市场营销的相关理论基础和基本框架
第五节 研究市场营销学的意义
思考题
实训题
第二章 市场营销管理和顾客满意
**节 市场营销管理的任务和过程
第二节顾客满意
第三节 实现顾客让渡价值
思考题
实训题
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 企业营销环境分析与对策
思考题
实训题
第四章 客户购买行为与决策分析
**节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场与购买行为分析
思考题
实训题
第五章 市场营销调研与预测
**节 营销信息系统的结构和要素
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的衡量与预测
思考题
实训题
第六章 市场营销战略规划
**节 企业战略规划
第二节 企业战略与市场营销战略的关系
第三节 竞争性市场营销战略
思考题
实训题
第七章 目标市场营销战略
**节市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
思考题
实训题
第八章 产品策略
**节 产品概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第五节 服务与服务营销
思考题
实训题
第九章 产品品牌策略
**节 品牌与商标的基本概念
第二节 品牌策略
第三节 包装策略
思考题
实训题
第十章 定价策略
**节 制定价格
第二节 价格策略
第三节 价格调整与企业对策
思考题
实训题
第十一章 渠道策略
**节 营销渠道概述
第二节 渠道的结构
第三节 渠道设计决策
第四节 渠道管理决策
第五节 管理零售和批发
思考题
实训题
第十二章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第六节 整合营销传播概述
思考题
实训题
第十三章 市场营销的计划、组织、执行与控制
**节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 营销执行
第四节 营销控制
思考题
实训题
第十四章 市场营销新发展
**节 绿色营销
第二节 大数据营销
第三节 微营销
第四节 整合营销
第五节 精准营销
思考题
参考文献
展开全部
市场营销学 作者简介
副教授，淮阴师范学院经管学院市场营销系主任，主要从事市场营销、市场调查研究。出版著作多部，发表各类学术论文多篇
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