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东南亚市场营销-(第二版) 版权信息
- ISBN:9787565429583
- 条形码:9787565429583 ; 978-7-5654-2958-3
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
东南亚市场营销-(第二版) 本书特色
东南亚拥有457万平方千米的区域面积,人口约6.35亿。2015年12月31日,东盟共同体正式成立。目前,东盟是世界第七大经济体、亚洲第三大经济体、世界第四大进出口贸易地区,也是发展中国家吸收外商直接投资(FDI)的主要地区,即使在全球经济环境依然动荡的2015年,东盟经济的增长率仍在4.4%以上,2014年东盟国内生产总值(GDP)已经达到2.57万亿美元。世界银行发布的2016年经济增长评估报告中显示,2016年东盟国家中,柬埔寨的经济增长率为6.9%,印度尼西亚为5.3%,老挝为7%,马来西亚为4.5%,菲律宾为6.4%,泰国为2%,越南为6.6%,缅甸经济增长率*,为7.8%。在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、文莱6个东盟国家之间,99%的品类已实现零关税;越南、柬埔寨、老挝、缅甸4个国家也计划在2018年之前基本取消关税。东盟是中国周边外交和对外经贸合作的优先方向,是21世纪海上丝绸之路建设的必经之路,这个充满潜力与活力的区域将再次成为外国资本投资的热点地区。目前,向东盟国家寻求商机的中国企业也越来越多。然而,许多市场营销人员由于对东南亚国家的市场营销状况缺乏了解,因此走了不少弯路,甚至付出了高昂的代价。为了帮助广大市场营销人员更好地在东南亚市场上运用营销策略,减少因策略选择不当而造成的损失,我们在总结相关理论与实践的基础上编写了此书。我们坚持以创新、实用为原则,吸收了国际市场营销学研究的*理论和经验,着重深挖介绍东南亚的宏观环境特征,并在体例上设计“小资料”栏目,在内容上介绍东南亚各国*的营销资料,以达到企业顺手可用的效果,从而使得在东南亚国家有投资往来的企业能够知己知彼,能够用恰当的营销决策开展有效的营销活动。本书也是教育部“适应中国-东盟自由贸易区发展需要的经济管理类人才培养模式的研究与实践”项目特色成果,适合开设特色教学的高校作为教材使用,也可作为广大响应“一带一路”倡议、与东南亚国家有贸易投资往来企业的培训教材及大众的普及读物。
东南亚市场营销-(第二版) 内容简介
东南亚拥有457万平方千米的区域面积,人口约6.35亿。2015年12月31日,东盟共同体正式成立。目前,东盟是世界第七大经济体、亚洲第三大经济体、世界第四大进出口贸易地区,也是发展中国家吸收外商直接投资(FDI)的主要地区,即使在全球经济环境依然动荡的2015年,东盟经济的增长率仍在4.4%以上,2014年东盟国内生产总值(GDP)已经达到2.57万亿美元。世界银行发布的2016年经济增长评估报告中显示,2016年东盟国家中,柬埔寨的经济增长率为6.9%,印度尼西亚为5.3%,老挝为7%,马来西亚为4.5%,菲律宾为6.4%,泰国为2%,越南为6.6%,缅甸经济增长率*,为7.8%。在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、文莱6个东盟国家之间,99%的品类已实现零关税;越南、柬埔寨、老挝、缅甸4个国家也计划在2018年之前基本取消关税。东盟是中国周边外交和对外经贸合作的优先方向,是21世纪海上丝绸之路建设的必经之路,这个充满潜力与活力的区域将再次成为外国资本投资的热点地区。目前,向东盟国家寻求商机的中国企业也越来越多。然而,许多市场营销人员由于对东南亚国家的市场营销状况缺乏了解,因此走了不少弯路,甚至付出了高昂的代价。为了帮助广大市场营销人员更好地在东南亚市场上运用营销策略,减少因策略选择不当而造成的损失,我们在总结相关理论与实践的基础上编写了此书。我们坚持以创新、实用为原则,吸收了国际市场营销学研究的*理论和经验,着重深挖介绍东南亚的宏观环境特征,并在体例上设计“小资料”栏目,在内容上介绍东南亚各国*的营销资料,以达到企业顺手可用的效果,从而使得在东南亚国家有投资往来的企业能够知己知彼,能够用恰当的营销决策开展有效的营销活动。本书也是教育部“适应中国-东盟自由贸易区发展需要的经济管理类人才培养模式的研究与实践”项目特色成果,适合开设特色教学的高校作为教材使用,也可作为广大响应“一带一路”倡议、与东南亚国家有贸易投资往来企业的培训教材及大众的普及读物。
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