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铁路运输市场营销

作者：侯文赞, 苏慧编

出版社：中国铁道出版社出版时间：2017-08-01

开本： 16开 页数： 176

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版权信息
内容简介
目录

铁路运输市场营销版权信息

ISBN：9787113237592
条形码：9787113237592 ; 978-7-113-23759-2
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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铁路运输市场营销内容简介

　　《铁路运输市场营销》围绕铁路运输发展现状，紧密结合铁路运输市场及运输产品特点，主要介绍市场及市场营销观念的产生与发展、铁路运输市场调查与分析、铁路运输市场细分与目标市场、铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。　　在《铁路运输市场营销》的编写过程中，遵循适度、必需和够用的原则，力求简明、实用、完整、系统。　　《铁路运输市场营销》既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级干部、职工及营销人员学习参考。

铁路运输市场营销目录

**章市场营销概述
**节市场
第二节市场营销
第三节运输市场及运输市场营销
典型案例
课后习题

第二章铁路运输市场调查与预测
**节铁路运输市场调查概述
第二节铁路运输市场调查实施
第二节铁路运输市场预测
典型案例
课后习题

第三章铁路运输市场分析
**节运输市场现状分析
第二节铁路运输市场营销环境分析
第三节铁路运输市场消费者购买行为分析
典型案例
课后习题

第四章铁路运输市场细分与目标市场
**节市场细分与目标市场概述
第二节铁路客运目标市场
第三节铁路货运目标市场
典型案例
课后习题

第五章铁路运输产品策略
**节产品策略概述
第二节铁路客运产品策略
第三节铁路货运产品策略
典型案例
课后习题

第六章铁路运输价格策略
**节价格策略概述
第二节铁路客运价格策略
第三节铁路货运价格策略
典型案例
课后习题

第七章铁路运输分销渠道策略
**节分销渠道概述
第二节铁路运输分销渠道策略
第三节铁路运输分销渠道管理
典型案例
课后习题

第八章铁路运输促销策略
**节促销策略概述
第二节铁路运输人员推销策略
第三节铁路运输广告策略
第四节铁路运输销售促进策略
第五节铁路运输公共关系策略
典型案例
课后习题
参考文献

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