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研究生/本科/专科教材

国际市场营销学-第3版

作者：逯宇铎

出版社：机械工业出版社出版时间：2017-09-01

开本： 32开 页数： 402

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

国际市场营销学-第3版版权信息

ISBN：9787111572251
条形码：9787111572251 ; 978-7-111-57225-1
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

国际市场营销学-第3版本书特色

本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。

国际市场营销学-第3版内容简介

本书在全面借鉴国内外先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。

国际市场营销学-第3版目录

前　言第１章　绪论１本章要点１关键词１１１　国际营销的基本概念１１. ２　企业营销活动的国际化４１. ３　国际营销的理论基础及其发展１０１. ４　国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法１３１. ５　中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义１５思考题１８案例题１８国际营销环境篇第２章　国际营销的政治环境２６本章要点２６关键词２６２. １　东道国的政治架构２６２. ２　国际政治关系３４２. ３　国际经营的政治风险４２思考题４９案例题４９第３章　国际营销的法律环境５３本章要点５３关键词５３３. １　东道国的法律环境５３３. ２　国际法与国际营销６８３. ３　国际商务争议的解决７２思考题７５案例题７６第４章　国际营销的经济环境７８本章要点７８关键词７８４. １　东道国的经济制度和贸易政策７９４. ２　东道国的经济状况８３４. ３　经济全球化９３４. ４　国际经济组织１００４. ５　外汇和汇率１０４思考题１０９案例题１０９第５章　国际营销的其他环境: 文化、科技、自然和人口１１３本章要点１１３关键词１１３５. １　东道国的文化环境１１３５. ２　东道国的科技环境１２４５. ３　东道国的自然环境１２７５. ４　东道国的人口环境１２９思考题１３０案例题１３１目　　录Ⅶ　国际营销战略篇第６章　国际市场竞争战略１３６本章要点１３６关键词１３６６. １　公司所在行业分析１３６６. ２　竞争优势分析１３９６. ３　竞争战略定位及实施１４３６. ４　国际竞争职能的资源配置———建立国际战略联盟１５５思考题１５８案例题１５８第７章　国际市场战略业务决策１６４本章要点１６４关键词１６４７. １　建立战略业务单位１６４７. ２　战略业务单位的环境分析与业务组合１６９７. ３　战略业务单位的业务成长模式１７９思考题１８３案例题１８４第８章　国际市场目标营销战略１８６本章要点１８６关键词１８６８. １　国际市场细分１８６８. ２　国际目标市场选择１９２８. ３　国际市场定位１９７思考题２００案例题２０１第９章　国际市场进入战略２０４本章要点２０４关键词２０４９. １　进入国际市场的障碍２０４９. ２　进入国际市场的方式２０５９. ３　影响国际市场进入方式选择的因素２１２思考题２１３案例题２１３国际营销策略篇第１０章　国际市场产品策略２２０本章要点２２０关键词２２０１０. １　国际产品与整体产品概念２２０１０. ２　产品生命周期与国际产品技术生命周期２２４１０. ３　国际产品的标准化与差异化２２８１０. ４　国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略２３７思考题２４６案例题２４６第１１章　国际市场定价策略２５４本章要点２５４关键词２５４１１. １　国际市场价格的形成２５４１１. ２　国际市场产品价格的影响因素２５６１１. ３　国际营销中的基本定价方法２６２１１. ４　国际市场的定价策略２７０１１. ５　国际市场定价应注意的问题２７６思考题２８１案例题２８１第１２章　国际市场营销渠道策略２８７本章要点２８７关键词２８７１２. １　国际市场营销渠道２８７１２. ２　国际市场营销渠道成员２９１１２. ３　国际市场营销渠道决策２９７１２. ４　国际营销渠道管理３０５思考题３１２案例题３１２Ⅷ　国际市场营销学　第３版第１３章　国际市场促销策略３１５本章要点３１５关键词３１５１３. １　国际市场促销策略概述３１５１３. ２　国际市场促销的方法３１７１３. ３　促销组合策略３４０思考题３４２案例题３４２国际营销管理篇第１４章　国际营销调研与信息系统３４６本章要点３４６关键词３４６１４. １　国际营销调研的基本概念３４６１４. ２　国际营销调研的范围３４９１４. ３　国际营销调研的程序３５２１４. ４　国际营销调研的基本方法３５５１４. ５　国际营销调研的组织３６０１４. ６　国际市场预测３６２１４. ７　国际营销信息系统３６６思考题３７２案例题３７２第１５章　国际营销组织与控制３７８本章要点３７８关键词３７８１５. １　国际营销组织策略３７８１５. ２　国际营销的组织结构类型和选择３８０１５. ３　国际营销计划３８７１５. ４　国际营销控制及其效果评价３９３思考题３９８案例题３９９参考文献４０１

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