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自我-品牌联结影响机制研究

作者：叶生洪著

出版社：暨南大学出版社出版时间：2017-10-01

开本： 32开 页数： 135页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

自我-品牌联结影响机制研究版权信息

ISBN：9787566820532
条形码：9787566820532 ; 978-7-5668-2053-2
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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自我-品牌联结影响机制研究本书特色

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。

自我-品牌联结影响机制研究内容简介

本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。