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市场营销学原理与实践 版权信息
- ISBN：9787302480921
- 条形码：9787302480921 ; 978-7-302-48092-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学原理与实践 本书特色
本书注重营销理论与实际应用的结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。全书共十一章，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容，具体包括市场营销导论、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。每章后设有应用题、 案例分析、营销实训，具有很强的实践指导性和思维启发性，方便学生进行拓展性学习和训练。 本书适合本科院校经济管理类专业学生作为教材使用，也可供企业培训和读者自学使用。
市场营销学原理与实践 内容简介
《市场营销学原理与实践》一书注重营销理论与实际应用的结合，全面、系统地阐述市场营销理论体系，并注重案例的选择和市场营销方法的运用，全书共十一章，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容，每章后有应用题、案例分析、营销实训，方便学生进行拓展性学习和训练。本书适合本科院校经济管理类专业学生作为教材使用，也可供企业培训和读者自学使用
市场营销学原理与实践 目录
**章市场营销导论00
**节市场与市场营销的基本概念00
第二节营销观念的发展00
第三节顾客价值与顾客满意0
第四节市场营销学的性质、特点及研究对象0
本章小结0
思考与练习0
第二章市场营销环境0
**节市场营销环境及其分类0
第二节微观营销环境0
第三节宏观营销环境0
第四节环境分析与营销对策0
本章小结0
思考与练习0
第三章市场竞争战略0
**节市场战略规划0
第二节市场竞争分析0
第三节制定竞争战略0
本章小结0
思考与练习0
第四章市场购买行为分析0
**节消费者市场与消费者行为模式0
第二节组织市场与购买行为分析0
本章小结0
思考与练习0
第五章市场营销调研与需求预测
**节市场营销调研
第二节市场营销调研程序
第三节调查问卷设计
第四节市场需求预测
本章小结
思考与练习
第六章目标市场营销
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
思考与练习
第七章产品策略
**节产品及产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌与包装
本章小结
思考与练习
第八章定价策略
**节影响定价的主要因素
第二节制定价格程序
第三节选择定价策略
第四节营销价格变动与企业对策
本章小结
思考与练习
第九章营销渠道策略
**节分销渠道的概念、职能和类型
第二节分销渠道的策略
第三节中间商
第四节渠道冲突管理
第五节物流管理
本章小结
思考与练习
第十章促销策略
**节促销组合
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节广告
第五节公共关系
本章小结
思考与练习
第十一章市场营销新领域与网络营销
**节市场营销新领域
第二节网络营销
本章小结
思考与练习
参考文献
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