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研究生/本科/专科教材

品牌管理——案例与应用

作者：郑佳

出版社：西安电子科技大学出版社出版时间：2017-09-01

开本： 26cm 页数： 343页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

品牌管理——案例与应用版权信息

ISBN：9787560645469
条形码：9787560645469 ; 978-7-5606-4546-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

品牌管理——案例与应用本书特色

品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架，博采众长，将品牌管理作为一个系统进行介绍，坚持理论和实践相结合，致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法解决实际问题的能力。书中附有大量的案例，有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。
本书可作为高等院校工商管理类专业本科生教材，也可供企业品牌管理研究的人员学习参考。

品牌管理——案例与应用内容简介

本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架, 博采众长, 将品牌管理作为一个系统进行介绍, 坚持理论和实践相结合, 致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法解决实际问题的能力。

品牌管理——案例与应用目录

**章品牌概论 1
**节品牌的定义和内涵 2
第二节品牌的特征和分类 11
第三节品牌战略 13
第四节品牌管理 19
本章回顾 26
问题思考与实践练习 26
案例分析 27
拓展阅读 30
第二章品牌设计 34
**节品牌与商标 36
第二节品牌命名 43
第三节品牌标志设计 55
本章回顾 66
问题思考与实践练习 66
案例分析 67
拓展阅读 68
第三章品牌认知和品牌联想 71
**节品牌认知 72
第二节品牌联想 76
本章回顾 84
问题思考与实践练习 84
案例分析 84
拓展阅读 85
第四章品牌识别 88
**节艾克的品牌识别系统及流程 89
第二节品牌识别的CIS系统 92
本章回顾 118
问题思考与实践练习 118
案例分析 119
拓展阅读 120
第五章品牌定位 127
**节品牌定位概述 128
第二节品牌定位策略 143
第三节品牌再定位 151
本章回顾 156
问题思考与实践练习 156
案例分析 156
拓展阅读 158
第六章品牌传播 166
**节品牌传播概述 168
第二节品牌传播的方式 174
第三节整合营销传播 196
本章回顾 203
问题思考与实践练习 204
案例分析 204
拓展阅读 207
第七章品牌扩张 218
**节品牌扩张概述 219
第二节品牌扩张的技巧 230
第三节品牌扩张的策略 235
本章回顾 239
问题思考与实践练习 239
案例分析 240
拓展阅读 242
第八章品牌国际化 249
**节品牌国际化概述 250
第二节起点市场的选择及进入方式 263
第三节品牌国际化经营模式 268
本章回顾 276
问题思考与实践练习 276
案例分析 277
拓展阅读 278
第九章品牌维护和危机管理 284
**节品牌维护 286
第二节品牌的危机管理 298
本章回顾 313
问题思考与实践练习 313
案例分析 313
拓展阅读 315
第十章品牌资产 320
**节品牌资产概述 321
第二节品牌资产评估 324
本章回顾 336
问题思考与实践练习 337
案例分析 337
拓展阅读 378
参考文献 341
后记 344

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