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网络营销理论与实践

作者：马莉婷主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2017-08-01

开本： 32开 页数： 260

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版权信息
内容简介
目录

网络营销理论与实践版权信息

ISBN：9787568248167
条形码：9787568248167 ; 978-7-5682-4816-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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网络营销理论与实践内容简介

　　《网络营销理论与实践》分为“理论篇”与“实践篇”，共十一章，系统、全面地阐述了网络营销重要的知识模块。“理论篇”阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略、网络营销策略、网络广告概述等七章。“实践篇”结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销等四章。　　《网络营销理论与实践》可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材，也可以作为电子商务、市场营销相关从业及创业人员的学习参考用书。

网络营销理论与实践目录

理论篇
**章网络营销概述
**节网络营销的产生基础
一、技术基础
二、观念基础
三、现实基础
第二节网络营销的发展历程
一、国外网络营销发展概况
二、我国网络营销发展概况
三、我国网络营销的发展历程
四、网络营销1．0、网络营销2．0、网络营销3．0
第三节网络营销的定义和特点
一、网络营销的定义
二、网络营销的特点
第四节网络营销的任务和层次
一、网络营销的任务
二、网络营销的层次
第五节网络营销与传统营销的联系、区别与整合
一、网络营销与传统营销的联系
二、网络营销与传统营销的区别
三、网络营销与传统营销的整合
四、O2O营销模式
第六节网络营销的理论基础
一、网络直复营销
二、网络关系营销
三、网络软营销
四、网络整合营销
五、新4Cs理论
六、六度分隔理论
七、长尾理论
八、网络效应理论
第二章网络营销环境分析
**节网络营销环境
一、营销理念的变化
二、网络营销环境的内容
第二节网络营销宏观环境
一、网上人口环境
二、社会经济环境
三、政策法律环境
四、网络文化环境
五、科学技术环境
第三节网络营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、网上公众
第三章网络消费者分析
**节网络消费者的特征和心理变化
一、网络消费者的特征
二、网络消费者的心理变化
第二节网络消费者的购买过程
……
第三节影响网络消费者购买的因素
第四节数据时代的网络消费者行为分析
第四章网络市场调研
……
实践篇

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