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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787560647159
- 条形码：9787560647159 ; 978-7-5606-4715-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
本书系统介绍了市场营销的内涵、现代营销观念和现代营销理论，主要内容有导论、营销环境分析、营销调研与市场预测、消费者市场行为分析、市场营销战略规划、目标市场营销与竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销礼仪与沟通、市场营销策划、市场营销管理和市场营销发展动态等。每一章都安排有学习目标和引导案例，章后除了复习思考题外还精心设计了适量的案例讨论、技能训练等内容。全书内容丰富、重点突出、实用性强，适应当前高等教育应用型本科教育的要求。本书可作为高等教育应用型本科工商管理、广告策划、营销策划、市场营销、公共关系、商务管理等专业的教材，也可供市场营销工作人员参考使用。
市场营销学 内容简介
本书系统介绍了市场营销的内涵、现代营销观念和现代营销理论，主要内容有导论、营销环境分析、营销调研与市场预测、消费者市场行为分析、市场营销战略规划、目标市场营销与竞争战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销礼仪与沟通、市场营销策划、市场营销管理和市场营销发展动态等。每一章都安排有学习目标和引导案例，章后除了复习思考题外还精心设计了适量的案例讨论、技能训练等内容。全书内容丰富、重点突出、实用性强，适应当前高等教育应用型本科教育的要求。 本书可作为高等教育应用型本科工商管理、广告策划、营销策划、市场营销、公共关系、商务管理等专业的教材，也可供市场营销工作人员参考使用。
市场营销学 目录
**章 导论 1
**节 市场营销的内涵 1
第二节 市场营销的观念 8
第三节 市场营销的理论 10
第四节 市场营销学的产生与发展 16
复习思考题 21
第二章 营销环境分析 25
**节 市场营销环境概述 26
第二节 微观营销环境分析 27
第三节 宏观营销环境分析 31
第四节 营销环境分析方法 38
复习思考题 40
第三章 营销调研与市场预测 43
**节 市场营销调研概述 43
第二节 市场营销调研实务 51
第三节 市场预测的程序与方法 57
复习思考题 64
第四章 消费者市场行为分析 66
**节 消费者市场概述 67
第二节 消费者动机及行为分析 69
第三节 消费者购买决策过程 87
复习思考题 91
第五章 市场营销战略规划 94
**节 营销战略规划概述 96
第二节 市场营销管理过程 99
复习思考题 105
第六章 目标市场营销与竞争战略 111
**节 市场细分 112
第二节 目标市场选择 118
第三节 市场定位 121
第四节 市场竞争战略 123
第五节 市场竞争新模式——战略联盟 133
复习思考题 137
第七章 产品策略 141
**节 产品整体 142
第二节 产品生命周期及策略 145
第三节 新产品开发策略 151
第四节 产品组合策略 157
第五节 产品品牌策略 160
第六节 产品包装策略 165
复习思考题 167
第八章 定价策略 172
**节 定价目标与影响因素 172
第二节 定价方法 176
第三节 定价策略 181
第四节 价格变动与企业对策 189
复习思考题 192
第九章 渠道策略 196
**节 分销渠道概述 196
第二节 分销渠道的构成与中间商类型 200
第三节 分销渠道策略 207
第四节 分销渠道的管理 211
第五节 销售物流 214
复习思考题 219
第十章 促销策略 222
**节 促销概念 224
第二节 人员推销 226
第三节 广告促销 229
第四节 营业推广 234
第五节 公共关系 235
复习思考题 237
第十一章 营销礼仪与沟通 240
**节 礼仪概述 241
第二节 市场营销礼仪 243
第三节 市场营销沟通概述 252
第四节 市场营销沟通技巧 254
复习思考题 258
第十二章 市场营销策划 263
**节 市场营销策划概述 264
第二节 品牌策划 271
第三节 企业形象策划 280
复习思考题 290
第十三章 市场营销管理 293
**节 市场营销计划 293
第二节 市场营销组织 296
第三节 市场营销控制 300
复习思考题 302
第十四章 市场营销发展动态 306
**节 网络营销 306
第二节 体验营销 310
第三节 口碑营销 314
第四节 关系营销 319
第五节 微信营销 325
第六节 大数据营销 330
复习思考题 335
参考文献 337
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