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高职高专教材

广告原理与实务

作者：王吉方

出版社：机械工业出版社出版时间：2017-07-01

开本： 16开 页数： 300

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

广告原理与实务版权信息

ISBN：9787111483564
条形码：9787111483564 ; 978-7-111-48356-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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高职高专教材

广告原理与实务本书特色

本书按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第壹章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。本书不仅适合市场营销类专业的学生，而且对经济管理相关专业的学生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本可读的书。

广告原理与实务内容简介

《广告原理与实务（第2版）/高职高专规划教材》共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第1章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。《广告原理与实务（第2版）/高职高专规划教材》按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。《广告原理与实务（第2版）/高职高专规划教材》不仅适合高职高专市场营销类专业的学生，而且对经济管理相关专业的学生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本实用的参考书。

广告原理与实务目录

**章广告基本原理 1引导案例 1**节广告的概念与性质 2第二节广告与营销、传播 6第三节广告的分类 9第四节广告的构成 15第五节广告信息 19案例分析从可口可乐看现代广告的基本问题 23本章小结 25思考与练习 26
第二章广告策划 27引导案例 27**节广告策划概述 27第二节广告调查 36第三节广告定位和广告目标市场 39第四节广告战略 44第五节广告策划书 48第六节广告预算 53案例分析2-1 从营销战略走向广告战略 57案例分析2-2 艾维斯的“老二主义” 59本章小结 60思考与练习 61
第三章广告策略 62引导案例 62**节广告策略概述 62第二节广告产品策略 66第三节广告市场策略 71第四节广告事件策略 80案例分析3-1 李娜背后的赞助商：哈根达斯、劳力士等13 家企业 84案例分析3-2 商务通的广告策略 85

本章小结 87思考与练习 87

第四章广告创意 88引导案例 88**节广告创意概述 89第二节广告创意理论 96第三节广告创意思维 103第四节广告创意组织（创意小组）与创意过程 108案例分析4-1 美的电饭煲电视广告获大奖112案例分析4-2 小米公司2014 中央电视台春晚广告片《我们的时代》 1
2本章小结113思考与练习113
第五章广告表现115引导案例115**节广告表现概述116第二节印刷广告表现 122第三节电波广告表现 126第四节户外广告的制作 130第五节网络广告制作 132第六节新媒体广告的制作 137第七节其他媒体广告的制作 140案例分析5-1 六神的户外广告策略 143案例分析5-2 《中国路大众心》观大众汽车广告 145本章小结 146思考与练习 147
第六章广告文案 148引导案例 148
**节广告文案概述 149

目录

第二节广告文案的主题 153第三节广告文案的结构 157第四节广告文案的语言规范 168案例分析6-1 “中国广告**号” 172案例分析6-2 TCL 平面广告文案 172本章小结 173思考与练习 173
第七章广告媒体 174引导案例 174**节广告媒体的类型与特征 175第二节广告媒体选择策略 186第三节广告媒体的评价指标 192第四节广告媒体组合策略 197案例分析7-1 电视广告为何老当益壮？互联网品牌成大买家 205案例分析7-2 HS 花园广告媒体运用 207本章小结 208思考与练习 209
第八章广告效果的测定 210引导案例 210**节广告效果的含义及特性 211第二节广告传播效果的测定 215第三节广告销售效果的测定 222第四节广告社会效果的测定 224案例分析8-1 中国网络广告效果评估 226
案例分析8-2 社交媒体比社交网络更受广告主青睐 229
本章小结 231思考与练习 232
第九章广告主体与运作 233引导案例 233**节广告活动与运作 234第二节广告受众 243第三节广告主 252第四节广告公司 255第五节广告组织 259案例分析窄告网站联盟——广告主体的一次变革 261本章小结 262思考与练习 262
第十章广告管理 264引导案例 264**节广告管理概述 265第二节广告法制管理 268第三节广告行政管理与行业管理 279案例分析10-1 某恐惧斗室广告被停播 285案例分析10-2 法规出台十余年，食品转基因标识仍遮遮掩掩 285本章小结 287思考与练习 287
附录广告名词英汉对照一览 288参考文献 292

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