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研究生/本科/专科教材

市场营销学-(第2版)

作者：马慧敏主编

出版社：北京大学出版社出版时间：2017-06-01

开本： 32开 页数： 342

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版权信息
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市场营销学-(第2版) 版权信息

ISBN：9787301287200
条形码：9787301287200 ; 978-7-301-28720-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材

市场营销学-(第2版) 本书特色

　　《市场营销学(第2版)》全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

市场营销学-(第2版) 内容简介

本书全面系统地介绍了当代国内外市场营销的基本理论及其发展趋势，并且注重理论与实际的结合，用市场营销的原理来解释我国企业营销过程中的各种现象，提出解决现实营销问题的方法。具体内容包括：导论，市场营销环境，市场营销调查，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场竞争战略，市场细分与目标市场选择，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新领域。本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材和参考书。

市场营销学-(第2版) 目录

第1章导论
第2章市场营销环境
第3章市场营销调查
第4章消费者市场和购买行为分析
第5章组织市场和购买行为分析
第6章市场竞争战略
第7章市场细分与目标市场选择
第8章产品策略
第9章价格策略
第10章渠道策略
第11章促销策略
第12章营销计划、组织与控制
第13章国际市场营销
第14章市场营销新领域

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