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市场营销理论与实务-(第3版)

作者：王晟，唐细语，何尔锦绣主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2017-07-01

开本： 32开 页数： 239

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版权信息
内容简介
目录

市场营销理论与实务-(第3版) 版权信息

ISBN：9787568244961
条形码：9787568244961 ; 978-7-5682-4496-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销理论与实务-(第3版) 内容简介

　　《市场营销理论与实务（第3版）》包含认识营销、分析市场、战略分析、战术应用四大模块，四大模块共含九个项目，每个项目都提供案例分析、学习指导等内容，让学生将学过的知识与实践紧密结合。为体现高等院校的办学理念，建立突出职业能力培养的课程标准，强化学生能力的培养.项目内容安排为案例导人、营销思考、案例分析和营销实践。在教学过程中先通过教师对案例分析。让学生了解企业营销实践中会涉及哪些营销知识，从而增加学生的感性认识。再进行理论知识讲解。学生掌握相应的理论知识后，运用所学的营销知识去分析企业的运用情况，以进一步巩固所学知识。之后结合某一企业进行相应的市场营销实践训练，培养学生分析问题的能力。

市场营销理论与实务-(第3版) 目录

第Ⅰ篇认识市场营销
项目1 走进市场营销
1．1 认识市场营销
1．2 现代营销观念的构建
补充阅读
学习指导

第Ⅱ篇洞察市场和消费者
项目2 分析市场营销环境——评估市场导向
2．1 市场营销微观环境
2．2 市场营销宏观环境
2．3 分析营销环境．捕捉市场机会
补充阅读
学习指导
项目3 分析消费者市场——评估顾客价值
3．1 认识消费者市场
3．2 分析消费者的购买行为
3．3 分析消费者的购买决策
补充阅读
学习指导

第Ⅲ篇设计客户驱动型营销战略
项目4 市场细分、目标市场与市场定位
4．1 市场细分
4．2 选择目标市场
4．3 市场定位
补充阅读
学习指导

第Ⅳ篇构建整合营销计划与方案
项目5 产品策略——建立客户价值
5．1 产品整体概念
5．2 产品组合决策
5．3 建立强大品牌
5．4 包装策略
补充阅读
学习指导
项目6 新产品开发与管理
6．1 新产品开发战略
6．2 产品市场生命周期
补充阅读
学习指导
项目7 价格策略——捕捉客户价值
7．1 影响价格决策的主要因素
7．2 主要定价方法
7．3 产品定价策略
7．4 价格调整策略
补充阅读
学习指导
项目8 分销渠道策略——传递价值
8．1 分销渠道的职能与类型
8．2 分销渠道决策
8．3 批发和零售
补充阅读
学习指导
项目9 促销策略——传播价值
9．1 营销传播组合
9．2 广告
9．3 营业推广
9．4 公共关系
9．5 事件与体验营销
9．6 个人传播渠道：直复和互动营销、口碑和人员推销
补充阅读
学习指导

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