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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787305190810
- 条形码：9787305190810 ; 978-7-305-19081-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
本教材主要内容包括市场营销学的基本内涵、市场营销学的发展、市场调查与预测、营销环境分析、消费者市场分析、目标市场、品牌战略、产品策略、价格策略、分渠策略、促销策略、体验营销、国际市场营销。
市场营销学 目录
目录
**章市场营销学的基本内涵
**节市场营销学的基本概念
第二节市场营销管理
第三节市场营销学的学科性质及其研究方法
第二章市场营销学的发展
**节市场观念的演变
第二节市场营销学的发展
第三节市场营销学在我国的发展
第三章市场调查与预测
**节营销信息与营销信息系统
第二节营销调研
第三节市场预测
第四章营销环境分析
**节认识营销环境
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节营销环境分析
第五章消费者市场分析
**节消费者市场及其购买行为
第二节影响消费者行为的因素
第三节组织市场及其购买行为
第六章目标市场
**节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
第七章品牌战略
**节品牌、品牌化与品牌识别
第二节品牌资产
第三节品牌开发战略
第八章产品策略
**节产品与产品组合
第二节产品生命周期及其营销策略
第三节新产品开发
第四节产品包装策略
第九章价格策略
**节影响价格的主要因素
第二节定价策略
第十章分销策略
**节分销渠道概述
第二节批发商与零售商
第三节分销渠道管理
第十一章促销策略
**节促销概述
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
第十二章体验营销
**节体验营销概述
第二节体验营销的特点
第三节体验营销的战略模块与体验媒介
第四节体验营销的构成要素
第五节体验营销的基本流程
第六节体验营销的策略分析
第十三章国际市场营销
**节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场营销
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销策略
参考文献
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市场营销学 作者简介
陈刚，男，管理学博士，西藏民族大学管理学院副院长、副教授。清华大学访问学者，中国旅游研究院博士后，现任中国高等院校市场学研究会理事。主要研究方向为市场营销和企业管理。先后主持或参与国家及省部级项目6项，发表学术论文30余篇，出版专著1部。
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