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营销策划实务 版权信息
- ISBN：9787568906821
- 条形码：9787568906821 ; 978-7-5689-0682-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销策划实务 本书特色
本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点，努力贴近高职高专的教学实际，把握“理论够用，重在实践”的原则，从内容到形式上都力求有所突破与创新。以营销策划岗位需要为目标选取课程内容，以营销策划岗位真实工作任务为载体，以湖南省技能抽测要求为依据编写教材。本书共7个项目，包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设计与撰写、营销企业策划、产品与服务营销策划、创新营销方式策划、营销策划管理与控制。本书适合作为高职高专市场营销相关专业的教材，也可供相关从业人员参考。
营销策划实务 内容简介
本书以适应高职高专教学改革的需要为出发点, 努力贴近高职高专的教学实际, 把握“理论够用, 重在实践”的原则, 从内容到形式上都力求有所突破与创新。以营销策划岗位需要为目标选取课程内容, 以营销策划岗位真实工作任务为载体, 以湖南省技能抽测要求为依据编写教材。本书共7个项目, 包括营销策划概述、营销策划中的创新原理与方法、营销策划书的设计与撰写、营销企业策划、产品与服务营销策划、创新营销方式策划、营销策划管理与控制。
营销策划实务 目录
项目1 营销策划导论
任务1 营销策划认知
任务2 营销策划的基本流程
任务3 营销策划人才的素质和技能要求
复习思考题
实训项目
项目2 营销调研策划
任务1 营销调研的内容与方法
任务2 设计调查问卷
任务3 设计调研方案
任务4 撰写调研报告
复习思考题
实训项目1
实训项目2
项目3 营销策划环境分析
任务1 营销环境认知
任务2 宏观环境分析
任务3 微观环境分析
任务4 SWOT分析
复习思考题
实训项目
项目4 STP策划
任务1 市场细分策划
任务2 目标市场选择策划
任务3 市场定位策划
复习思考题
实训项目
项目5 营销战略策划
任务1 市场竞争战略策划
任务2 企业形象策划
任务3 品牌策划
复习思考题
实训项目
项目6 产品策划
任务1产品组合策划
任务2 产品包装策划
任务3 产品生命周期策略策划
任务4 新产品开发策划
任务5 制定新产品上市策划方案
复习思考题
实训项目
项目7 价格策划
任务1 价格策划认知
任务2 价格策略策划
任务3 价格调整策划
复习思考题
实训项目
项目8 渠道策划
任务1 营销渠道策划认知
任务2 直复营销策划
任务3 特许连锁营销策划
复习思考题
实训项目
项目9 促销策划
任务1 广告促销策划
任务2 制定广告策划方案
任务3 公关促销策划
任务4 制定公关活动策划方案
任务5 制定促销策划方案
复习思考题
实训项目
项目10 营销策划文案
任务1 营销策划书的内容与结构
任务2 营销策划书的撰写技巧
复习思考题
实训项目
参考文献
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