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市场调查与预测

作者：雷江，黎芳霞主编

出版社：北京理工大学出版社出版时间：2017-08-01

开本： 26cm 页数： 219页

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版权信息
内容简介
目录

市场调查与预测版权信息

ISBN：9787568246491
条形码：9787568246491 ; 978-7-5682-4649-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场调查与预测内容简介

本书包括市场调查与市场预测两大部分, 共分为五篇, 分别为市场调查基础知识、调查方案设计、调查组织与实施、市场预测和市场调查报告。

市场调查与预测目录

**篇市场调查认知
**章市场调查概述
**节市场调查基础知识
一、市场调查行业的过去、现状和未来
二、市场调查的含义与特点
三、市场调查的基本类型
四、市场调查的程序
第二节市场调查机构与市场调查人员
一、市场调查机构
二、市场调查人员
本章小结
思考与练习

第二篇调查方案设计
第二章调查目标与调查内容
**节明确市场调查意图
一、与企业决策者进行充分沟通交流
二、与产业专家进行沟通交流
三、分析二手资料
四、定性调研
第二节了解营销背景问题
一、了解企业自身条件
二、了解企业环境条件
第三节确定调查目标
一、确定调查目标的原则
二、建立市场调查假设
第四节市场调查的内容
一、宏观环境调查
二、微观环境调查
三、市场营销活动调查
本章小结
思考与练习
本章实训
第三章市场调查的方法
**节文案调查法
一、文案调查法的含义与特点
二、文案调查法的资料来源
三、文案调查法的分类
四、文案调查法的局限性和文案资料的评估
第二节访谈调查法
一、访谈调查法的含义
二、访谈调查法的特点
三、访谈调查法的适用范围
四、访谈调查法的类型
五、访谈法的操作流程和技巧
第三节观察法
一、观察法的概念及其特点
二、观察法的基本类型
三、应用观察法的基本原则
四、应用观察法的要求
五、观察法的优点和缺点
第四节实验调查法
一、实验调查法的工作程序
二、实验调查法的类型
三、实验调查法的优缺点及应用
第五节网络调查法
一、网络调查的常用方法
二、网络调查法的优缺点
三、网络调查的应用范围
本章小结

第三篇调查组织与实施
第四篇市场预测
第五篇市场调查报告

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