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A市场营销实务

作者：李文柱主编

出版社：机械工业出版社出版时间：2017-07-31

开本： 16开 页数： 232

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

A市场营销实务版权信息

ISBN：9787111305149
条形码：9787111305149 ; 978-7-111-30514-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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A市场营销实务本书特色

本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析”等编写。

A市场营销实务内容简介

本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析→市场营销目标能力分析→市场营销课程设计”的开发程序编撰而成。根据市场营销职业的岗位需要，确定了本书的主要内容，包括认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订分销策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动和综合案例分析与实训。在教学模块中，分别设置了导学图示、模块目标、学时安排、引导案例、知识讲述、案例分析、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目，以方便教学使用。

A市场营销实务目录

前言
**单元认识市场营销 1
模块一市场营销概述 1
模块二市场营销管理 14
第二单元市场分析 24
模块一市场营销环境分析 24
模块二消费者市场分析 37
第三单元确定目标市场战略 50
模块一选择目标市场 50
模块二市场定位 61
第四单元制订产品策略 73
模块一产品组合策略 73
模块二产品开发及生命周期策略 79
模块三产品品牌及包装策略 89
第五单元制订价格策略 100
模块一定价目标与定价方法 100
模块二定价策略 107
第六单元制订分销策略 116
模块一认识分销渠道 116
模块二选择、设计、管理分销渠道 124
第七单元制订促销策略 137
模块一促销策略组合 137
模块二人员推销策略 143
模块三广告、公关策略 148
模块四营业推广策略 156
第八单元制订网络营销策略 165
模块一电子商务与网络营销 165
模块二网络营销策略 174
第九单元管理营销活动 187
模块一制订营销计划 187
模块二执行、控制营销计划 197
第十单元综合案例分析与实训 210
参考文献 223

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