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广告策划与创意设计 版权信息
- ISBN：9787568030373
- 条形码：9787568030373 ; 978-7-5680-3037-3
- 装帧：一般铜版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告策划与创意设计 本书特色
广告策划与创意课程是广告学科体系中的重要组成都分．也是我国广告学界目前研究zui为薄弱的环节之一。 本书是高校广告专业的一部新教材。全书共十二章，其中分析阐述了以下内容：广告与广告运动的关系；广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序；广告策划与营销系统、公关系统以及CIS之间的关系；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告煤体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
广告策划与创意设计 内容简介
1．教材丰富，品种齐全。含盖了“艺术设计与传媒大类”的“视觉设计类”“工业设计类”“工艺美术类”“服装与时尚设计类”“空间设计类”“动画与数字媒体设计类”“人物形象设计”“环境艺术设计类”等所有类别的大部分教材。既有经典的传统专业教材，又有新兴的专业教材，且课件、PPT等配套元素齐全，能广泛适应各层次的教学需要。 2．专家指导，特色鲜明。得到业界权wei专家的指导支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，广泛听取了各院校相关专业领导、专家和一线老师的意见和建议，融入了zui新教学理念和教学要求，符合教改主题，以探索、引领人才培养模式。 3．结合实例，体例新颖。结合实际，教材采用zui合适的理念和体例进行编写，力求使教材适应人才培养和课程教学的需要。 4．加强实践，联合编写。立足教学和学生的特点，切实加强实践要素，很多编者是来自院校和企业的实践经验丰富、教学理论水平很高的优秀教师。在我国教育领域中，这些骨干教师，接受先进的教学理念和教学模式，开发了更适合我国国情、更具有中国特色的教育课程模式和教材。 5．注重层次，兼收并蓄。教材体现了兼收并蓄的思想，层次分明，能满足不同层次和水平的教学要求。 6．立足全国，广取所长。编写老师有全国20多个省、市、区高职高专院校的专家、优秀老师，把各地各院校的成果和特色充分展示出来，做到了立足全国，广取所长。
广告策划与创意设计 目录
**章 广告的运动原理
**节 广告与广告运动
第二节 广告运动的内涵及其过程
第三节 广告运动的策略性
第二章 广告策划概说
**节 广告策划的含义、特点及作用
第二节 广告策划的基本原则
第三节 广告策划的内容和程序
第四节 广告策划报告
第三章 广告策略与营销系统
**节 营销的观念及职能
第二节 营销的战略及其管理
第三节 营销的组合形式与执行方式
第四节 整合营销理论
第五节 营销前沿
第四章 广告策略与公关系统
**节 公关关系的基本内涵
第二节 公关关系的基本运作原理
第三节 公关关系与广告
第五章 广告策略与CIS
**节 CIS的概念及其构成
第二节 CIS的流程及其运作方式
第三节 CIS的策划与创意
第六章 广告策划与调研
**节 调研在广告策划中的价值
第二节 广告调研的基本内容
第三节 广告调研的方法及步骤
第四节 调研方案设计及调查问卷
第七章 广告策划与广告策略
**节 广告策略的内涵及作用
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略
第四节 广告媒介策略
第五节 广告实施策略
第八章 广告创意的基本法则
**节 创意的相关性原则
第二节 创意的创造性原则
第三节 创意的冲击力原则
第四节 创意的策略性原则
第九章 平面广告创意
**节 平面广告构成
第二节 构成要素的创意方法
第三节 平面广告创意指南
第四节 不同类型平面广告的创意要领
第十章 电视广告策划与创意
**节 电视广告策略方法概说
第二节 电视广告发布策划
第三节 电视广告创意
第十一章 网络广告创意
**节 网络广告概述
第二节 网络广告创意
第十二章 分题材广告创意
**节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品、保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
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