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微信小程序-第二拨微信红利 版权信息
- ISBN：9787121318450
- 条形码：9787121318450 ; 978-7-121-31845-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
微信小程序-第二拨微信红利 本书特色
本书对移动互联网时代新一波红利——微信小程序进行了全面介绍，包括小程序诞生的平台背景、本质、优势、颠覆性意义、市场定位以及如何注册、设计、推广一个小程序。通过理论以及现有内测号案例的结合，创业者可以率先看到一个小程序的诞生过程。一旦微信小程序正式开放，创业者有望*时间拥有自己的小程序，抢占*波红利。另外，本书还讲到如何判断自己是否适合开发小程序，以及小程序开发的三个坑，这些都是创业者需要考虑的问题，掌握这些知识可以帮助创业者少走很多弯路。
微信小程序-第二拨微信红利 内容简介
融合多种小程序类型，汇集经典运营方式 小程序知识点简单易学，学习方法循序渐进 选取*的实战场景，融汇多种开发思路 亲历小程序开发实战，策略更接地气
微信小程序-第二拨微信红利 目录
第 1 章 基于微信超级入口 / 1
1.1 巨大的流量入口 / 1
1.1.1 用户：8 亿活跃用户 / 2
1.1.2 时间：每天占据 90 分钟 / 5
1.1.3 场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫 / 8
1.2 强大的变现能力 / 10
1.2.1 拥有强社交关系链 / 12
1.2.2 “抢红包”引爆微信支付 / 14
1.3 开放的平台接口 / 17
1.3.1 用户分析数据接口 / 18
1.3.2 图文分析数据接口 / 18
1.3.3 消息分析数据接口 / 19
1.3.4 接口分析数据接口 / 20
第 2 章 小程序到底是什么 / 21
2.1 *大的应用场景入口 / 21
2.1.1 为主流 APP 增加新的服务入口 / 22
2.1.2 拯救低频 APP，从手机桌面迁移到微信 / 26
2.1.3 为用户提供各式各样生活场景的服务 / 27
2.1.4 背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场 / 31
2.2 不只是一次技术升级 / 33
2.2.1 订阅号、服务号到小程序 / 34
2.2.2 无须做升级兼容性适配 / 36
2.2.3 小云社群发布小程序制作工具 / 37
2.3 微信通过小程序加速电商化 / 39
2.3.1 入口：线上搜索，线下扫一扫 / 40
2.3.2 用户：微信超 9 亿海量用户奠定基础 / 44
2.3.3 场景：为用户提供更丰富的消费场景 / 44
2.3.4 资源：整合优质微商资源 / 47
2.4 微信小程序并不是万能的 / 47
2.4.1 用户体验：对强社交用户形成困扰 / 47
2.4.2 用户营销：“不打扰用户” / 49
2.4.3 功能价值：只能承载一些“小”功能 / 51
2.4.4 服务价值：对需求即时服务而非长期服务 / 52
第 3 章 小程序的四大优势 / 55
3.1 推广入口更便捷 / 55
3.1.1 线下扫二维码 / 56
3.1.2 从准确搜索转向模糊搜索 / 60
3.1.3 快捷分享小程序 / 63
3.2 社群营销更直接 / 64
3.2.1 直接打通社群粉丝和产品 / 65
3.2.2 减少漏斗模型的环节 / 68
3.3 人群分销更巨量 / 70
3.3.1 让产品冷启动不再艰巨 / 71
3.3.2 能更专注于做优质内容 / 72
3.4 研发成本更低廉 / 76
3.4.1 基本的技术成分为 JS、HTML、CSS / 77
3.4.2 微信提供了更多组件和 API / 78
3.4.3 iOS 和 Android 都必须基于微信开发 / 79
第 4 章 小程序会颠覆谁 / 81
4.1 小程序 VS 公众号 / 81
4.1.1 没有关注、分享到朋友圈功能 / 82
4.1.2 不能推送图文消息 / 83
4.1.3 在离线情况下也可发挥作用 / 84
4.1.4 加载图文消息更快捷 / 84
4.1.5 显示效果和交互能力更好 / 85
4.2 小程序 VS HTML5 / 85
4.2.1 运行环境为非完整的浏览器 / 85
4.2.2 微信团队提供开发者工具，开发成本更低 / 86
4.2.3 能够获取更多系统权限 / 88
4.3 小程序 VS APP / 89
4.3.1 新的应用形态：用完即走 / 90
4.3.2 更轻量：＜ 1M / 91
4.3.3 无须下载安装，推广成本更低 / 93
4.3.4 获客成本低，也不存在留存问题 / 94
第 5 章 创业者如何抓住小程序红利 / 95
5.1 小程序对三类创业者的影响 / 95
5.1.1 初创企业：技术门槛被降低 / 95
5.1.2 中小企业：流量的中转站 / 97
5.1.3 大型服务公司：影响不大 / 98
5.2 拿到内测资格的创业者享受先发流量红利 / 100
5.2.1 好色派沙拉 CMO 黄伟强：小程序对创业者的意义 / 100
5.2.2 有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么 / 103
5.2.3 助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差 / 108
5.3 创业者如何赶上**拨红利 / 110
5.3.1 把控信息流：**时间注册 / 111
5.3.2 程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁 / 115
5.2.3 微商：帮助微商找出新出路 / 116
5.2.4 培训机构：培养微信工程师 / 119
5.2.5 外包公司：需求量决定市场空间 / 120
第 6 章 什么类型的产品适合做小程序 / 122
6.1 服务类产品*适合做小程序 / 122
6.2 生活服务类：58 同城、招聘等 / 125
6.2.1 “58 同城生活” / 125
6.2.2 招聘类小程序 / 127
6.3 O2O 类：点餐、上门服务等 / 128
6.3.1 点餐类小程序 / 128
6.3.2 上门服务类小程序 / 130
6.4 旅游类：携程、攻略类产品等 / 131
6.4.1 携程小程序 / 131
6.4.2 攻略类产品 / 133
6.5 工具类：理财、查地铁等 / 134
6.5.1 理财类小程序 / 134
6.5.2 查地铁小程序 / 136
第 7 章 目标市场定位 / 139
7.1 市场定位：竞品选择与分析 / 139
7.1.1 选择合适的竞品 / 140
7.1.2 竞品分析维度筛选 / 141
7.1.3 竞品分析流程 / 144
7.2 产品定位：满足需求 个性化 / 146
7.2.1 用户画像分析用户群 / 147
7.2.2 需求特征：当前需求、潜在需求 / 150
7.2.3 打造个性化小程序 / 151
第 8 章 如何接入小程序 / 156
8.1 接入小程序流程简介 / 156
8.2 在微信公众平台注册小程序 / 157
8.3 填写小程序基本信息 / 158
8.3.1 填写账号信息 / 158
8.3.2 激活登录账号的邮箱 / 158
8.3.3 填写小程序的主体信息 / 159
8.4 使用开发者工具进行开发和调试 / 163
8.4.1 开发者工具的使用 / 163
8.4.2 代码调试及预览 / 166
8.5 提交审核和发布 / 167
8.5.1 提交审核 / 167
8.5.2 发布小程序 / 169
第 9 章 小程序产品设计 / 170
9.1 五大设计思路 / 170
9.1.1 不局限于工具思维、基于服务做拓展外延 / 171
9.1.2 从自有 APP 切入社交关系 / 172
9.1.3 不要孤立设计、融入微信生态 / 173
9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9.1.5 胜在轻量和巧妙 / 175
9.2 创建小程序项目流程 / 177
9.2.1 获取微信小程序的“AppID” / 177
9.2.2 通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑 / 178
9.2.3 创建 index 页面和 logs 页面 / 180
9.2.4 利用微信客户端预览完整功能 / 180
9.3 如何让小程序好看又好用 / 181
9.3.1 友好礼貌：聚焦于重点功能 / 181
9.3.2 清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间 / 183
9.3.3 便捷优雅：快速、准确地填充输入内容 / 187
9.3.4 统一稳定：为用户提供整齐划一的功能 / 188
第 10 章 多种渠道联合推广 / 190
10.1 线下地推活动 / 190
10.1.1 实体店推广：收银台提醒用户使用小程序 / 191
10.1.2 校园推广：学生群体更容易接受新事物 / 192
10.1.3 公益活动推广：提升品牌美誉度 / 193
10.1.4 公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类 / 195
10.1.5 电梯广告：适合社区 O2O 类、电商类 / 196
10.2 SEM 三大推广模式 / 197
10.2.1 付费竞价推广：SEM 搜索引擎营销 / 197
10.2.2 网站优化排名：SEO 搜索引擎优化 / 198
10.2.3 新闻稿优化：PRSEO 公共关系搜索引擎优化 / 203
10.3 社会化媒体推广 / 203
10.3.1 微博：人人都可以参与 / 204
10.3.2 博客：深层次解读和传达理念 / 205
10.3.3 SNS：渠道*快、讯息*新 / 206
10.3.4 LBS：定位服务 / 207
10.3.5 直播：*擅长交互 / 208
第 11 章 小程序开发需要注意的三个坑 / 209
11.1 防止过度商业化 / 209
11.1.1 一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益 / 210
11.1.2 让创造发挥价值，提供高品质服务 / 212
11.1.3 让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告 / 214
11.1.4 好的产品就要用完即走 / 216
11.2 避免“小程序”间组团互推、诱导分享 / 217
11.2.1 小程序导航无法通过微信审核 / 217
11.2.2 不允许诱导用户关注或使用其他小程序 / 218
11.2.3 展示或推荐其他小程序面临微信封杀 / 219
11.3 拒绝不合理获取、使用用户信息 / 220
11.3.1 收集用户信息须提前征求用户许可 / 220
11.3.2 用户数据只能用于特定的公开用途 / 221
11.3.3 私下复制、存储用户信息是违规操作 / 223
1.1 巨大的流量入口 / 1
1.1.1 用户：8 亿活跃用户 / 2
1.1.2 时间：每天占据 90 分钟 / 5
1.1.3 场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫 / 8
1.2 强大的变现能力 / 10
1.2.1 拥有强社交关系链 / 12
1.2.2 “抢红包”引爆微信支付 / 14
1.3 开放的平台接口 / 17
1.3.1 用户分析数据接口 / 18
1.3.2 图文分析数据接口 / 18
1.3.3 消息分析数据接口 / 19
1.3.4 接口分析数据接口 / 20
第 2 章 小程序到底是什么 / 21
2.1 *大的应用场景入口 / 21
2.1.1 为主流 APP 增加新的服务入口 / 22
2.1.2 拯救低频 APP，从手机桌面迁移到微信 / 26
2.1.3 为用户提供各式各样生活场景的服务 / 27
2.1.4 背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场 / 31
2.2 不只是一次技术升级 / 33
2.2.1 订阅号、服务号到小程序 / 34
2.2.2 无须做升级兼容性适配 / 36
2.2.3 小云社群发布小程序制作工具 / 37
2.3 微信通过小程序加速电商化 / 39
2.3.1 入口：线上搜索，线下扫一扫 / 40
2.3.2 用户：微信超 9 亿海量用户奠定基础 / 44
2.3.3 场景：为用户提供更丰富的消费场景 / 44
2.3.4 资源：整合优质微商资源 / 47
2.4 微信小程序并不是万能的 / 47
2.4.1 用户体验：对强社交用户形成困扰 / 47
2.4.2 用户营销：“不打扰用户” / 49
2.4.3 功能价值：只能承载一些“小”功能 / 51
2.4.4 服务价值：对需求即时服务而非长期服务 / 52
第 3 章 小程序的四大优势 / 55
3.1 推广入口更便捷 / 55
3.1.1 线下扫二维码 / 56
3.1.2 从准确搜索转向模糊搜索 / 60
3.1.3 快捷分享小程序 / 63
3.2 社群营销更直接 / 64
3.2.1 直接打通社群粉丝和产品 / 65
3.2.2 减少漏斗模型的环节 / 68
3.3 人群分销更巨量 / 70
3.3.1 让产品冷启动不再艰巨 / 71
3.3.2 能更专注于做优质内容 / 72
3.4 研发成本更低廉 / 76
3.4.1 基本的技术成分为 JS、HTML、CSS / 77
3.4.2 微信提供了更多组件和 API / 78
3.4.3 iOS 和 Android 都必须基于微信开发 / 79
第 4 章 小程序会颠覆谁 / 81
4.1 小程序 VS 公众号 / 81
4.1.1 没有关注、分享到朋友圈功能 / 82
4.1.2 不能推送图文消息 / 83
4.1.3 在离线情况下也可发挥作用 / 84
4.1.4 加载图文消息更快捷 / 84
4.1.5 显示效果和交互能力更好 / 85
4.2 小程序 VS HTML5 / 85
4.2.1 运行环境为非完整的浏览器 / 85
4.2.2 微信团队提供开发者工具，开发成本更低 / 86
4.2.3 能够获取更多系统权限 / 88
4.3 小程序 VS APP / 89
4.3.1 新的应用形态：用完即走 / 90
4.3.2 更轻量：＜ 1M / 91
4.3.3 无须下载安装，推广成本更低 / 93
4.3.4 获客成本低，也不存在留存问题 / 94
第 5 章 创业者如何抓住小程序红利 / 95
5.1 小程序对三类创业者的影响 / 95
5.1.1 初创企业：技术门槛被降低 / 95
5.1.2 中小企业：流量的中转站 / 97
5.1.3 大型服务公司：影响不大 / 98
5.2 拿到内测资格的创业者享受先发流量红利 / 100
5.2.1 好色派沙拉 CMO 黄伟强：小程序对创业者的意义 / 100
5.2.2 有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么 / 103
5.2.3 助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差 / 108
5.3 创业者如何赶上**拨红利 / 110
5.3.1 把控信息流：**时间注册 / 111
5.3.2 程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁 / 115
5.2.3 微商：帮助微商找出新出路 / 116
5.2.4 培训机构：培养微信工程师 / 119
5.2.5 外包公司：需求量决定市场空间 / 120
第 6 章 什么类型的产品适合做小程序 / 122
6.1 服务类产品*适合做小程序 / 122
6.2 生活服务类：58 同城、招聘等 / 125
6.2.1 “58 同城生活” / 125
6.2.2 招聘类小程序 / 127
6.3 O2O 类：点餐、上门服务等 / 128
6.3.1 点餐类小程序 / 128
6.3.2 上门服务类小程序 / 130
6.4 旅游类：携程、攻略类产品等 / 131
6.4.1 携程小程序 / 131
6.4.2 攻略类产品 / 133
6.5 工具类：理财、查地铁等 / 134
6.5.1 理财类小程序 / 134
6.5.2 查地铁小程序 / 136
第 7 章 目标市场定位 / 139
7.1 市场定位：竞品选择与分析 / 139
7.1.1 选择合适的竞品 / 140
7.1.2 竞品分析维度筛选 / 141
7.1.3 竞品分析流程 / 144
7.2 产品定位：满足需求 个性化 / 146
7.2.1 用户画像分析用户群 / 147
7.2.2 需求特征：当前需求、潜在需求 / 150
7.2.3 打造个性化小程序 / 151
第 8 章 如何接入小程序 / 156
8.1 接入小程序流程简介 / 156
8.2 在微信公众平台注册小程序 / 157
8.3 填写小程序基本信息 / 158
8.3.1 填写账号信息 / 158
8.3.2 激活登录账号的邮箱 / 158
8.3.3 填写小程序的主体信息 / 159
8.4 使用开发者工具进行开发和调试 / 163
8.4.1 开发者工具的使用 / 163
8.4.2 代码调试及预览 / 166
8.5 提交审核和发布 / 167
8.5.1 提交审核 / 167
8.5.2 发布小程序 / 169
第 9 章 小程序产品设计 / 170
9.1 五大设计思路 / 170
9.1.1 不局限于工具思维、基于服务做拓展外延 / 171
9.1.2 从自有 APP 切入社交关系 / 172
9.1.3 不要孤立设计、融入微信生态 / 173
9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9.1.5 胜在轻量和巧妙 / 175
9.2 创建小程序项目流程 / 177
9.2.1 获取微信小程序的“AppID” / 177
9.2.2 通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑 / 178
9.2.3 创建 index 页面和 logs 页面 / 180
9.2.4 利用微信客户端预览完整功能 / 180
9.3 如何让小程序好看又好用 / 181
9.3.1 友好礼貌：聚焦于重点功能 / 181
9.3.2 清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间 / 183
9.3.3 便捷优雅：快速、准确地填充输入内容 / 187
9.3.4 统一稳定：为用户提供整齐划一的功能 / 188
第 10 章 多种渠道联合推广 / 190
10.1 线下地推活动 / 190
10.1.1 实体店推广：收银台提醒用户使用小程序 / 191
10.1.2 校园推广：学生群体更容易接受新事物 / 192
10.1.3 公益活动推广：提升品牌美誉度 / 193
10.1.4 公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类 / 195
10.1.5 电梯广告：适合社区 O2O 类、电商类 / 196
10.2 SEM 三大推广模式 / 197
10.2.1 付费竞价推广：SEM 搜索引擎营销 / 197
10.2.2 网站优化排名：SEO 搜索引擎优化 / 198
10.2.3 新闻稿优化：PRSEO 公共关系搜索引擎优化 / 203
10.3 社会化媒体推广 / 203
10.3.1 微博：人人都可以参与 / 204
10.3.2 博客：深层次解读和传达理念 / 205
10.3.3 SNS：渠道*快、讯息*新 / 206
10.3.4 LBS：定位服务 / 207
10.3.5 直播：*擅长交互 / 208
第 11 章 小程序开发需要注意的三个坑 / 209
11.1 防止过度商业化 / 209
11.1.1 一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益 / 210
11.1.2 让创造发挥价值，提供高品质服务 / 212
11.1.3 让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告 / 214
11.1.4 好的产品就要用完即走 / 216
11.2 避免“小程序”间组团互推、诱导分享 / 217
11.2.1 小程序导航无法通过微信审核 / 217
11.2.2 不允许诱导用户关注或使用其他小程序 / 218
11.2.3 展示或推荐其他小程序面临微信封杀 / 219
11.3 拒绝不合理获取、使用用户信息 / 220
11.3.1 收集用户信息须提前征求用户许可 / 220
11.3.2 用户数据只能用于特定的公开用途 / 221
11.3.3 私下复制、存储用户信息是违规操作 / 223
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微信小程序-第二拨微信红利 相关资料
这是一本比较实用的小程序运营策略与方法的图书。随着腾讯公司对小程序发力的加大，小程序开发与应用将会持续升温。同时，作为时代热点，更多的投资机构将会深度参与其中。对创业者来说，这是一个机遇，也是一个挑战。 ——小程序实战专家 牛建兵 很多人想做一个黏性很高的小程序，希望能够给用户发很多的消息，希望用户将时间留在这里，然后通过这些消息招回用户。在信息泛滥的年代，用户对越来越多的信息产生反感。以后谁能尽快地帮用户解决问题，提高做事的效率，谁就是赢家。 ——前微信公众平台技术负责人 罗智峰 商业的闭环，依然是思考的核心。如果是完整的创业，就要考虑完整的闭环。有时，完整的闭环还包括订阅号、服务号、微信群等一系列产品，而不是纯粹做一个即用即走的小程序。 ——有可能学院CEO、小程序200位内测授权开发者之一 阿禅 在电商、O2O或小的工具，以及比较重要但是低频的场景中，小程序从技术的角度来说，更像早期的unix，专注于做好一件事，用有限的工具做好某一个场景。我觉得小程序就是小而美、小而快。 ——甘果移动创始人 路文杰
微信小程序-第二拨微信红利 作者简介
李伟光 毕业于郑州大学软件工程专业，阿洛奇创始人、北京邮电大学课题组特约讲师。曾任深圳市瑞多贸易有限公司产品经理，专注于程序研发、产品推广。2014年，他辞职创业，创建了阿洛奇团队，在程序交互设计、产品运营方面表现尤为突出，致力于为互联网企业提供集产品设计、培训、运营推广和孵化于一体的一站式综合服务中心。其间，帮助数百家企业完成产品设计与运营推广。
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