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碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 版权信息
- ISBN：9787115463050
- 条形码：9787115463050 ; 978-7-115-46305-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 本书特色
《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合，以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品-牌运营策略进行了多方位阐述，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 内容简介
碎片化时代的营销活动应遵循何种法则？ 如何聚合消费者的碎片化时间，创新品-牌营销模式？ 注意力经济下，企业应如何创新品-牌运营实践？ 企业如何利用网红营销将消费者的注意力转化为购买力？ 企业如何利用内容营销给消费者带来全新的营销体验？ 企业如何开展泛娱乐营销借助粉丝效应实现营销变现？ 企业如何开展“品-牌 娱乐 内容”的创意营销？ 企业如何开展微视频营销（短视频营销、直播营销）？ 如何利用“直播 电商”模式实现引流变现？ 在体验经济时代，企业如何开展情感营销？ 企业如何借助场景重新建立与消费者的沟通？ 在媒体碎片化时代，企业如何进行品-牌传播？ 注意力经济下，企业做好品-牌运营的终极秘诀 随着互联网、移动互联网的发展，不同类型的新媒体相继崛起，人们的注意力被分散，企业要想提升品-牌运营效果就必须开展碎片化营销，做好消费者注意力的经营工作。在注意力经济下，企业可采取的品-牌运营策略有很多，除了常见的直播营销、网红营销、节日营销、内容营销、短视频营销之外，企业还可以利用新媒体，借助场景创新品-牌运营模式，提升品-牌运营效果。注意力经济时代已经来临，企业必须各出奇招创新品-牌运营策略，以提升品-牌运营效果。碎片化时代如何做营销和品-牌传播是当下的热点话题之一。 在碎片化时代，企业要想提升营销效果，关键在于吸引目标受众群体的注意力，这就是所谓的注意力经济。具体来说，注意力经济就是对企业现有资源进行优化配置，以zui低的成本吸引客户注意力，对其消费群体进行培养，使所获取的无形资本zui大化。简单来说，注意力经济指的就是经营消费者的注意力。在实际的企业营销过程中，经营消费者注意力的方法有很多，如创新产品策略、改善服务管理、重塑品-牌价值、提升企业形象、优化分销渠道、创新促销手段、实现品-牌的人格化等。为了适应碎片化时代给企业营销活动带来的种种影响，为了更好地经营消费者的注意力，企业必须转变自己的品-牌营销策略，如使用碎片化营销、网红营销、内容营销、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销等一系列全新的品-牌运营策略相继出现，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 目录
第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念
1.1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则 /2
1.1.1 社会碎片化：商业模式的颠覆与创新 /2
1.1.2 碎片化营销：重构企业传统营销模式 /5
1.1.3 营销新时代：碎片化营销的主要特征 /8
1.1.4 碎片化营销策略：精准、互动、口碑 /11
1.2 实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间 /13
1.2.1 关键时刻：构建系统的碎片化传播 /13
1.2.2 内容营销：让品牌与用户深度连接 /15
1.2.3 精准聚焦：碎片化时代的“聚”营销模式 /16
1.2.4 碎片化运营：打造企业核心竞争力 /20
1.3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新 /24
1.3.1 跨界营销：多渠道整合提升品牌价值 /24
1.3.2 实践路径：企业跨界营销的五大策略 /27
1.3.3 品牌协同：跨界时代的品牌运营法则 /29
1.3.4 品效合一：引爆品牌跨界的协同效应 /31
第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣
2.1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践 /36
2.1.1 策略一：创新产品策略，改善服务管理 /36
2.1.2 策略二：重塑品牌价值，提升企业形象 /39
2.1.3 策略三：优化分销渠道，创新促销手段 /41
2.1.4 策略四：4个步骤实现企业品牌人格化 /43
2.2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力 /46
2.2.1 网红经济：从注意力到影响力的蜕变 /46
2.2.2 营销进阶：企业网红营销的实战技巧 /48
2.2.3 绩效评估：网红营销如何实现精准化 /51
2.3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验 /55
2.3.1 内容植入：品牌与内容的共生传播 /55
2.3.2 相依相存：实现品牌与内容的融合 /57
2.3.3 节日营销：借助节日提升销售转化 /59
2.3.4 精准受众：大数据时代的节日营销 /61
第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现
3.1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口 /66
3.1.1 娱乐营销：个性化时代的品牌战略 /66
3.1.2 内容娱乐化：娱乐营销的主要特点 /68
3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径 /70
3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题 /73
3.2 制胜之道：“品牌 娱乐 内容”的创意营销 /76
3.2.1 独特的创意：传递积极的生活态度 /76
3.2.2 4P营销：泛娱乐化时代的创新法则 /78
3.2.3 IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略 /81
3.3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现 /84
3.3.1 粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力 /84
3.3.2 价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略 /86
3.3.3 偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应 /89
3.3.4 参与感法则：注重与粉丝深度交互 /92
第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则
4.1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放 /96
4.1.1 短视频营销：开启全新的营销时代 /96
4.1.2 实战技巧：企业短视频营销的步骤 /98
4.1.3 “短视频 直播网红 电商”落地路径 /100
4.1.4 秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台 /103
4.2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率 /105
4.2.1 圈粉实战：企业直播引流的4个步骤 /105
4.2.2 网红直播：企业直播电商的运营法则 /108
4.2.3 谨防陷阱：直播营销应避免的三大误区 /110
4.2.4 欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示 /113
4.3 引流变现：“直播 电商”模式的探索与实践 /116
4.3.1 引流与转化：直播与电商的有效结合 /116
4.3.2 运营与变现：提升电商的销售转化率 /117
4.3.3 案例实践：“直播 电商”模式的探索 /121
第５章 情感营销：体验经济时代的品牌变现法则
5.1 情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化 /124
5.1.1 情感营销：以情感赢得消费者的心智 /124
5.1.2 营销路径：实现情感营销的4个方面 /127
5.1.3 极致体验：消费升级时代的情感通道 /129
5.1.4 案例实践：从感官到情感的体验营销 /132
5.2 情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 /135
5.2.1 粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度 /135
5.2.2 情感品牌：碎片化时代下的无形资产 /137
5.2.3 让顾客感动：向消费者传递品牌价值 /139
5.2.4 让产品传情：在产品中融入情感元素 /144
5.3 个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销 /147
5.3.1 产品个性化：满足消费者的多元需求 /147
5.3.2 服务个性化：与消费者建立情感连接 /148
5.3.3 营销个性化：个性化营销的3个原则 /151
第６章 场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通
6.1 场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知 /156
6.1.1 场景驱动：构建场景营销的三大维度 /156
6.1.2 场景互动：借助技术重塑碎片化场景 /159
6.1.3 有效转化：以场景触发用户的购买欲 /163
6.1.4 精准投放：数字场景时代的广告策略 /165
6.2 连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营 /169
6.2.1 重新定义场景：移动时代的场景重塑 /169
6.2.2 以体验为核心，以连接实现场景跨界 /170
6.2.3 打造社群：实现场景价值的有效路径 /172
6.2.4 社群运营：场景即产品，产品即社群 /174
6.3 数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景 /176
6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革 /176
6.3.2 大数据时代消费者购买决策的变化 /178
6.3.3 精准营销：借助大数据获取用户画像 /181
6.3.4 场景大数据：基于大数据的场景应用 /184
第7章 新媒体运营：媒体碎片化时代的品牌传播
7.1 新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能 /190
7.1.1 营销嬗变：新媒体营销时代的来临 /190
7.1.2 价值聚焦：新媒体营销的四大优势 /192
7.1.3 打破孤岛：品牌的碎片化场景营销 /195
7.1.4 全域营销：实现全方位的品牌传播 /197
7.2 多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略 /200
7.2.1 营销造势：整合碎片化的沟通元素 /200
7.2.2 构建多屏化营销，提供个性化服务 /202
7.2.3 玩转微信公众号，深挖大数据价值 /204
7.3 价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索 /206
7.3.1 创建网红店铺，提供广告公关服务 /206
7.3.2 组织品牌团购，举办O2O推介活动 /208
7.3.3 开启付费阅读，新媒体资本化运作 /210
1.1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则 /2
1.1.1 社会碎片化：商业模式的颠覆与创新 /2
1.1.2 碎片化营销：重构企业传统营销模式 /5
1.1.3 营销新时代：碎片化营销的主要特征 /8
1.1.4 碎片化营销策略：精准、互动、口碑 /11
1.2 实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间 /13
1.2.1 关键时刻：构建系统的碎片化传播 /13
1.2.2 内容营销：让品牌与用户深度连接 /15
1.2.3 精准聚焦：碎片化时代的“聚”营销模式 /16
1.2.4 碎片化运营：打造企业核心竞争力 /20
1.3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新 /24
1.3.1 跨界营销：多渠道整合提升品牌价值 /24
1.3.2 实践路径：企业跨界营销的五大策略 /27
1.3.3 品牌协同：跨界时代的品牌运营法则 /29
1.3.4 品效合一：引爆品牌跨界的协同效应 /31
第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣
2.1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践 /36
2.1.1 策略一：创新产品策略，改善服务管理 /36
2.1.2 策略二：重塑品牌价值，提升企业形象 /39
2.1.3 策略三：优化分销渠道，创新促销手段 /41
2.1.4 策略四：4个步骤实现企业品牌人格化 /43
2.2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力 /46
2.2.1 网红经济：从注意力到影响力的蜕变 /46
2.2.2 营销进阶：企业网红营销的实战技巧 /48
2.2.3 绩效评估：网红营销如何实现精准化 /51
2.3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验 /55
2.3.1 内容植入：品牌与内容的共生传播 /55
2.3.2 相依相存：实现品牌与内容的融合 /57
2.3.3 节日营销：借助节日提升销售转化 /59
2.3.4 精准受众：大数据时代的节日营销 /61
第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现
3.1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口 /66
3.1.1 娱乐营销：个性化时代的品牌战略 /66
3.1.2 内容娱乐化：娱乐营销的主要特点 /68
3.1.3 企业实施娱乐营销的五大实战路径 /70
3.1.4 企业实施娱乐营销时应注意的问题 /73
3.2 制胜之道：“品牌 娱乐 内容”的创意营销 /76
3.2.1 独特的创意：传递积极的生活态度 /76
3.2.2 4P营销：泛娱乐化时代的创新法则 /78
3.2.3 IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略 /81
3.3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现 /84
3.3.1 粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力 /84
3.3.2 价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略 /86
3.3.3 偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应 /89
3.3.4 参与感法则：注重与粉丝深度交互 /92
第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则
4.1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放 /96
4.1.1 短视频营销：开启全新的营销时代 /96
4.1.2 实战技巧：企业短视频营销的步骤 /98
4.1.3 “短视频 直播网红 电商”落地路径 /100
4.1.4 秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台 /103
4.2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率 /105
4.2.1 圈粉实战：企业直播引流的4个步骤 /105
4.2.2 网红直播：企业直播电商的运营法则 /108
4.2.3 谨防陷阱：直播营销应避免的三大误区 /110
4.2.4 欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示 /113
4.3 引流变现：“直播 电商”模式的探索与实践 /116
4.3.1 引流与转化：直播与电商的有效结合 /116
4.3.2 运营与变现：提升电商的销售转化率 /117
4.3.3 案例实践：“直播 电商”模式的探索 /121
第５章 情感营销：体验经济时代的品牌变现法则
5.1 情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化 /124
5.1.1 情感营销：以情感赢得消费者的心智 /124
5.1.2 营销路径：实现情感营销的4个方面 /127
5.1.3 极致体验：消费升级时代的情感通道 /129
5.1.4 案例实践：从感官到情感的体验营销 /132
5.2 情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁 /135
5.2.1 粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度 /135
5.2.2 情感品牌：碎片化时代下的无形资产 /137
5.2.3 让顾客感动：向消费者传递品牌价值 /139
5.2.4 让产品传情：在产品中融入情感元素 /144
5.3 个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销 /147
5.3.1 产品个性化：满足消费者的多元需求 /147
5.3.2 服务个性化：与消费者建立情感连接 /148
5.3.3 营销个性化：个性化营销的3个原则 /151
第６章 场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通
6.1 场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知 /156
6.1.1 场景驱动：构建场景营销的三大维度 /156
6.1.2 场景互动：借助技术重塑碎片化场景 /159
6.1.3 有效转化：以场景触发用户的购买欲 /163
6.1.4 精准投放：数字场景时代的广告策略 /165
6.2 连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营 /169
6.2.1 重新定义场景：移动时代的场景重塑 /169
6.2.2 以体验为核心，以连接实现场景跨界 /170
6.2.3 打造社群：实现场景价值的有效路径 /172
6.2.4 社群运营：场景即产品，产品即社群 /174
6.3 数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景 /176
6.3.1 大数据驱动下的商业模式创新与变革 /176
6.3.2 大数据时代消费者购买决策的变化 /178
6.3.3 精准营销：借助大数据获取用户画像 /181
6.3.4 场景大数据：基于大数据的场景应用 /184
第7章 新媒体运营：媒体碎片化时代的品牌传播
7.1 新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能 /190
7.1.1 营销嬗变：新媒体营销时代的来临 /190
7.1.2 价值聚焦：新媒体营销的四大优势 /192
7.1.3 打破孤岛：品牌的碎片化场景营销 /195
7.1.4 全域营销：实现全方位的品牌传播 /197
7.2 多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略 /200
7.2.1 营销造势：整合碎片化的沟通元素 /200
7.2.2 构建多屏化营销，提供个性化服务 /202
7.2.3 玩转微信公众号，深挖大数据价值 /204
7.3 价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索 /206
7.3.1 创建网红店铺，提供广告公关服务 /206
7.3.2 组织品牌团购，举办O2O推介活动 /208
7.3.3 开启付费阅读，新媒体资本化运作 /210
展开全部
碎片化营销-注意力经济下的品牌运营策略 作者简介
姚成伟 全息品-牌战略创始人 投资家、战略家、企业家导师 深圳震古烁今投资控股有限公司董事长 深圳北大红杉资本管理发起创始人 国际策划师孵化联盟中心主席 商业顶层战略设计导师 北京大学高级研修班特聘品-牌实战导师 米兰世博会中国区组委会副主席
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