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市场营销策划 版权信息
- ISBN：9787305188497
- 条形码：9787305188497 ; 978-7-305-18849-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销策划 内容简介
本书共13章, 主要包括市场营销策划知识基础、市场营销恶化创意基础、市场营销策划文案基础、市场营销策划组织基础、市场调研策划、STP策划、产品策划、价格策划、分销渠道恶化等。
市场营销策划 目录
**章 市场营销策划知识基础1
**节 市场营销策划及重要性2
第二节 市场营销策划的内容和原则4
第三节 市场营销策划的一般流程7
第二章 市场营销策划创意基础15
**节 市场营销策划创意的内容和特征16
第二节 市场营销策划创意的一般过程19
第三节 市场营销策划创意的思维23
第四节 市场营销策划创意的方法28
第三章 市场营销策划文案基础39
**节 市场营销策划书的结构和内容40
第二节 市场营销策划书的写作44
第三节 市场营销策划书的作用与类型52
第四节 市场营销策划口头报告54
第四章 市场营销策划组织基础58
**节 市场营销策划组织的类型59
第二节 市场营销策划的职能与人员61
第三节 选择市场营销策划机构并与其合作66
第五章 市场调研策划78
**节 **手资料调研方法80
第二节 第二手资料调研方法84
第三节 市场调研问卷设计88
第四节 市场调研方案策划93
第六章 STP策划103
**节 SWOT分析105
第二节 市场细分策划109
第三节 目标市场策划114
第四节 市场定位策划117
第七章 产品策划122
**节 产品及其组合策划124
第八章 价格策划143
**节 价格分析策划145
第二节 定价方法与策略策划149
第三节 调价策划158
第九章 分销渠道策划164
**节 分销渠道设计策划165
第二节 分销渠道管理策划176
第三节 连锁经营策划185
第十章 促销策划191
**节 促销策划概述193
第二节 广告策划195
第三节 人员推销策划201
第四节 营业推广策划203
第五节 公共关系策划207
第十一章 网络营销策划212
**节 网络营销工具策划214
第二节 营销型网站平台策划228
第三节 网络营销组合策划234
第十二章 客户关系管理策划254
**节 客户关系管理概述255
第二节 客户关系管理策略策划259
第三节 客户满意与忠诚策划273
第四节 客户关系维护策划279
第十三章 企业形象策划291
**节 企业形象策划的基本流程293
第二节 企业形象策划的基本内容296
第三节 企业形象策划的时机及应注意的问题302
展开全部
市场营销策划 作者简介
洪长清，研究生学历，担任武昌工学院项目管理专业高级工程师，高职院校《旅行社经营管理》课程开发与研究，2010年结项。
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