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广告策划 版权信息
- ISBN：9787564353414
- 条形码：9787564353414 ; 978-7-5643-5341-4
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告策划 本书特色
本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末，首先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书既适合作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外，本书具备实践应用的特点，因此也适合相关从业人员阅读。
广告策划 内容简介
本书以整合营销传播的理论体系贯穿全书始末。先对广告作了详细的概念解析, 并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系, 随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别, 对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。
广告策划 目录
目 录
**章 广告策划概述 1**节 广告、策划与广告策划 6第二节 广告策划的要素与类型 13第三节 广告策划的特征与原则 19第四节 广告策划的作用与意义 23第二章 广告与消费者行为 31**节 消费者行为概述 33第二节 交换、感知与满足 36第三节 消费者决策过程概述 42第四节 消费者决策过程中的个人过程 43第五节 人际与非人际因素 52第六节 消费者购后评价 55第三章 广告与市场细分 59**节 市场细分概述 61第二节 市场细分过程 64第三节 细分消费品市场的方法 67第四节 了解企业市场购买行为 75第五节 聚合细分市场 77第四章 广告与营销组合 82**节 广告与营销组合 85第二节 广告与产品要素 87第三节 广告与价格要素 103第四节 广告与分销要素 106第五节 广告与传播要素 108第五章 广告调查与实施 114**节 营销调查与广告调查 118第二节 广告调查的分类 120第三节 广告调查的步骤 124第四节 广告调查的基本方法 128第五节 广告调查中的重要问题 132第六章 营销计划与广告计划 140**节 营销计划 142第二节 整合营销传播计划 149第三节 广告计划制订 157第七章 创意战略与创意过程 172**节 创意战略 176第二节 创意在广告中的作用 180第三节 广告创意理论 183第四节 创意的过程 193第五节 创意金字塔 205第八章 广告表现 218**节 广告表现概述 219第二节 平面广告表现 226第三节 影视广告表现 235第四节 广播广告表现 239第五节 新媒体广告表现 243第九章 广告文案 250**节 广告文案概述 255第二节 平面广告文案 257第三节 电视广告文案 264第四节 广播广告文案 271第五节 网络广告文案 278第十章 广告媒体 285**节 广告媒体概述 286第二节 广告媒体的分类 287第三节 广告媒体的评估 295第四节 广告媒体的选择 301第五节 广告媒体的组合与排期 304附录 广告策划大纲 312参考文献 318
**章 广告策划概述 1**节 广告、策划与广告策划 6第二节 广告策划的要素与类型 13第三节 广告策划的特征与原则 19第四节 广告策划的作用与意义 23第二章 广告与消费者行为 31**节 消费者行为概述 33第二节 交换、感知与满足 36第三节 消费者决策过程概述 42第四节 消费者决策过程中的个人过程 43第五节 人际与非人际因素 52第六节 消费者购后评价 55第三章 广告与市场细分 59**节 市场细分概述 61第二节 市场细分过程 64第三节 细分消费品市场的方法 67第四节 了解企业市场购买行为 75第五节 聚合细分市场 77第四章 广告与营销组合 82**节 广告与营销组合 85第二节 广告与产品要素 87第三节 广告与价格要素 103第四节 广告与分销要素 106第五节 广告与传播要素 108第五章 广告调查与实施 114**节 营销调查与广告调查 118第二节 广告调查的分类 120第三节 广告调查的步骤 124第四节 广告调查的基本方法 128第五节 广告调查中的重要问题 132第六章 营销计划与广告计划 140**节 营销计划 142第二节 整合营销传播计划 149第三节 广告计划制订 157第七章 创意战略与创意过程 172**节 创意战略 176第二节 创意在广告中的作用 180第三节 广告创意理论 183第四节 创意的过程 193第五节 创意金字塔 205第八章 广告表现 218**节 广告表现概述 219第二节 平面广告表现 226第三节 影视广告表现 235第四节 广播广告表现 239第五节 新媒体广告表现 243第九章 广告文案 250**节 广告文案概述 255第二节 平面广告文案 257第三节 电视广告文案 264第四节 广播广告文案 271第五节 网络广告文案 278第十章 广告媒体 285**节 广告媒体概述 286第二节 广告媒体的分类 287第三节 广告媒体的评估 295第四节 广告媒体的选择 301第五节 广告媒体的组合与排期 304附录 广告策划大纲 312参考文献 318
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广告策划 作者简介
王冠韬，男，汉族，中国民主促进会会员，辽宁沈阳人，毕业于韩国釜山新罗大学广告与公共关系专业。现为重庆城市管理职业学院会展策划与管理专业教研室主任。在多年一线教学工作中，承担广告类课程的教学任务，如《广告学概论》《广告策划与实务》等。编写专著《创意农业的本位崛起》；教材《会展项目管理实务》《会展营销》《广告策划与实务》；参与主研省部级课题4项，发表论文20余篇。
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