扫一扫
关注中图网
官方微博
¥8.7(2.9折)?
预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格（不含优惠券部分），仅供参考，未必等同于实际到手价。
00:00:00
促销活动:
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
思想道德与法治(2021年版)
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
市场营销学 版权信息
- ISBN：9787560645421
- 条形码：9787560645421 ; 978-7-5606-4542-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。全书分为三个部分。*部分为*至六章， 主要介绍了市场营销的基本概念、 营销观念和市场营销理论的产生和发展、 营销环境分析与市场分析、 目标市场营销战略确定； 第二部分为第七至十章， 主要介绍了市场营销组合策略的确定； 第三部分为第十一章， 主要介绍了营销管理的基本理论。本书主要作为应用型本科教材， 也可以作为高职高专经济管理类专业教材学习之用。
市场营销学 内容简介
本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。全书分为三个部分。**部分为**至六章， 主要介绍了市场营销的基本概念、营销观念和市场营销理论的产生和发展、 营销环境分析与市场分析、 目标市场营销战略确定；第二部分为第七至十章， 主要介绍了市场营销组合策略的确定；第三部分为第十一章， 主要介绍了营销管理的基本理论。 本书主要作为应用型本科教材，也可以作为高职高专经济管理类专业教材学习之用。
市场营销学 目录
**章 市场营销概述 1
**节 市场与市场营销 2
第二节 市场营销学的产生和发展 9
第三节 市场营销管理哲学及其演进 12
第四节 市场营销理论及其发展 18
第二章 市场营销环境分析 34
**节 营销环境与营销活动 35
第二节 宏观营销环境 38
第三节 微观营销环境 44
第四节 环境分析与营销战略 47
第三章 消费行为分析 54
**节 消费者需求特点及其发展趋势 55
第二节 影响消费者购买行为的因素 56
第三节 消费者的购买决策 62
第四节 组织市场购买及行为分析 67
第四章 营销信息系统 76
**节 市场营销信息系统构成 77
第二节 营销信息调研 78
第三节 市场营销调研过程 82
第五章 目标市场营销战略 91
**节 市场细分和目标市场营销 91
第二节 有效的市场细分 93
第三节 目标市场策略 97
第四节 市场定位 102
第六章 市场竞争分析 109
**节 竞争者分析 110
第二节 市场竞争的主要竞争形式 114
第三节 市场竞争策略 115
第七章 产品策略 123
**节 产品概念 124
第二节 产品组合策略 127
第三节 产品形象策略 131
第四节 产品生命周期 138
第五节 新产品开发 141
第八章 产品定价策略 153
**节 定价的概念与影响定价的因素 154
第二节 定价的基本方法 158
第三节 定价策略 162
第九章 分销渠道策略
综合实训一 市场营销策划
综合实训二 促销活动策划 241
参考文献 242
展开全部
书友推荐
- >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
苦雨斋序跋文-周作人自编集
苦雨斋序跋文-周作人自编集
¥6.9¥16.0 - >
【精装绘本】画给孩子的中国神话
【精装绘本】画给孩子的中国神话
¥17.6¥55.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥12.5¥38.0 - >
诗经-先民的歌唱
诗经-先民的歌唱
¥15.1¥39.8 - >
月亮虎
月亮虎
¥15.4¥48.0 - >
小考拉的故事-套装共3册
小考拉的故事-套装共3册
¥36.7¥68.0
