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产品之路-从靠谱想法到产品落地再到产品推广

作者：于琪著

出版社：电子工业出版社出版时间：2017-06-01

开本： 32开 页数： 380

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

产品之路-从靠谱想法到产品落地再到产品推广版权信息

ISBN：9787121314414
条形码：9787121314414 ; 978-7-121-31441-4
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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产品之路-从靠谱想法到产品落地再到产品推广本书特色

本书将产品领域里大家耳熟能详但很可能一知半解的概念串联起来，并整合到一个框架中，讲述如何将用户的问题变为产品设想，并基于此设想实现一个产品，然后将产品进行市场推广。本书在讲述的过程中，融入了产品经理会用到的一些技巧、工具和管理方法，并将这些技巧、工具和管理方法与产品生命周期有机地结合起来，是一本较为完整的包含了做产品的各个环节的工具书。“用户需求”“用户画像”“挖掘痛点”“敏捷开发”，如今这些名词不仅仅被产品经理或业务主管经常提到，它们已经成为了开发人员语言交流的一部分，甚至只要涉及产品工作的人都将其作为口头禅。但现实情况是，大多数产品创意没有落地实现成为产品，创意*终只是创意；我们发现太多的产品做出来后与真实需求相去甚远，产品*终没有转换成利润，产品*终只是产品。在这个信息和知识过剩的时代，我们更需要的是将某一领域的知识梳理并整合起来，以及将领域内的这些知识之间关联起来的指导方法。本书可为产品经理、项目经理及想了解产品实现过程的工程师和管理者提供参考。

产品之路-从靠谱想法到产品落地再到产品推广内容简介

我们发现太多的产品做出来后与真实需求相去甚远，产品*终没有转换成利润，*终只是产品。我们更需要的是将某一领域的知识梳理并整合起来，以及将领域内的这些知识之间关联起来的指导方法，《产品之路：从靠谱想法到产品落地再到产品推广》就是这样一本书。《产品之路：从靠谱想法到产品落地再到产品推广》可为产品经理、项目经理及想了解产品实现过程的工程师和管理者提供参考。

产品之路-从靠谱想法到产品落地再到产品推广目录

第 1 章初识产品经理 ............................................................................................. 1
1.1 产品经理是什么 ............................................................................1
1.2 谁是产品经理 ............................................................................... 3
1.3 产品经理与产品生命周期 .............................................................. 4
1.4 产品经理的职责 ........................................................................7
1.5 产品经理的能力素质 ................................................................15
1.6 产品经理的工具集 .....................................................................22
第 2 章从用户的问题开始 .................................................................................... 36
2.1 知道用户是谁 .............................................................................. 36
2.2 简单的用户画像.......................................................................... 43
2.3 用户场景和需求挖掘 .................................................................... 50
第 3 章将问题变为产品想法 ................................................................................. 58
3.1 从用户需求到产品需求 ................................................................. 58
3.2 机会识别 .................................................................................... 63
3.3 组织你的产品想法 ....................................................................... 80
3.4 概念测试 .................................................................................... 94
第 4 章产品实现 ................................................................................................. 101
4.1 需求管理和开发评估 .................................................................. 101
4.2 架构或技术框架设计 .................................................................. 121
4.3 研发项目管理 ............................................................................ 135
4.4 市场预沟通 ............................................................................... 220
4.5 收集反馈，快速学习 .................................................................. 225
第 5 章产品推广 ................................................................................................. 227
5.1 营销与运营 ............................................................................... 227
5.2 4P 营销理论 .............................................................................. 232
5.3 营销计划 ................................................................................... 253
5.4 广告或促销 ............................................................................... 261
5.5 千里之行始于足下 ..................................................................... 265
第 6 章后推广阶段 ............................................................................................. 271
6.1 售后服务 ................................................................................... 271
6.2 品牌 ......................................................................................... 273
6.3 产品经理的“财务报表” ........................................................... 276
第 7 章产品之路的各阶段与产品生命周期的关系 .............................................. 281
7.1 再论产品的生命周期 .................................................................. 281
7.2 产品之路的各阶段与产品生命周期的关系 .................................... 292
第 8 章产品之路的简化版——11 个步骤 ............................................................ 294
8.1 产品实现的 11 步 ....................................................................... 294
8.2 11 步就能实现一个好产品 .......................................................... 304
8.3 有一个例子就好了 ..................................................................... 307
第 9 章还有问题吗 ............................................................................................. 314
9.1 真的是产品的“CEO”吗 ............................................................. 314
9.2 产品经理需要懂技术吗 ............................................................... 320
9.3 产品管理的背后是人性管理 ........................................................ 322
9.4 沟通是做产品的关键 .................................................................. 325
9.5 推动，“推”才能“动” ............................................................. 327
9.6 减少环节间的耦合依赖 ............................................................... 329
9.7 产品线管理 ............................................................................... 331
9.8 产品价值、用户价值与商业价值 ................................................. 333
9.9 当下的几种商业模式 .................................................................. 337
9.10 产品与公司战略 ....................................................................... 341
9.11 小企业的生存之道 .................................................................... 345
第 10 章产品经理常用的文档模板 ..................................................................... 359
10.1 问卷调查模板 .......................................................................... 359
10.2 用户需求说明书模板 ................................................................ 361
10.3 产品需求规格说明书模板 .......................................................... 363
10.4 项目成员表模板 ....................................................................... 368
10.5 项目任务书模板 ....................................................................... 368
10.6 工作分解表（WBS）模板 ........................................................... 369
10.7 项目进度计划表模板 ................................................................ 370
10.8 项目风险管理表模板 ................................................................ 371
10.9 项目沟通计划表模板 ................................................................ 372
10.10 项目会议纪要模板 .................................................................. 372
10.11 项目状态报告模板 .................................................................. 374
10.12 项目变更管理表模板 ............................................................... 375
10.13 项目总结模板 ......................................................................... 376
10.14 商业需求文档模板 .................................................................. 377

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产品之路-从靠谱想法到产品落地再到产品推广作者简介

于琪，东南大学软件工程硕士，本科就读于山东大学电气工程学院，曾在电力自动化行业深耕多年，做研发、带项目、带产品，有丰富的产品管理和项目管理经验，主导过“集中组屏型DTU”、“单板型FTU”、“光伏发电监控系统”等多个产品。着力于传统工控行业的同时，在互联网领域和“互联网 ”的方向践行多年，曾创立大提篮网商，现在目前在西门子中国研究院苏州分部负责工业信息安全运营平台。

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