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市场营销学

作者：胡晓峰

出版社：天津大学出版社出版时间：2017-05-05

开本： 16开 页数： 259

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

市场营销学版权信息

ISBN：9787561853436
条形码：9787561853436 ; 978-7-5618-5343-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销学本书特色

　　《市场营销学》注重语言的生动性，采用案例导入的方式，展开相关理论和方法，以适用于缺乏经济与管理基础知识的创业人才的培养。全书共十章，包括市场营销导论、市场竞争环境与战略、市场营销调研与需求预测、市场购买行为分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。
本书适合市场营销相关专业学生使用，也可供缺乏经济与管理基础知识的创业人才参考使用。

市场营销学内容简介

《市场营销学》注重语言的生动性，采用案例导入的方式，展开相关理论和方法，以适用于缺乏经济与管理基础知识的创业人才的培养。全书共十章，包括市场营销导论、市场竞争环境与战略、市场营销调研与需求预测、市场购买行为分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。　　本书适合市场营销相关专业学生使用，也可供缺乏经济与管理基础知识的创业人才参考使用。

市场营销学目录

**章市场营销导论
**节市场与市场营销的基本概念
第二节营销观念的发展
第三节顾客导向与顾客满意
第四节市场营销学的性质、特点及研究对象
第二章市场竞争环境与战略
**节市场营销环境及其分类
第二节环境分析与营销对策
第三节市场竞争分析
第四节市场竞争战略
第三章市场营销调研与需求预测
**节市场营销调研
第二节市场营销调研程序
第三节调查问卷设计
第四节市场需求预测
第四章市场购买行为分析
**节消费者市场与消费者行为模式
第二节组织市场与购买行为分析
第五章目标市场营销
**节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章产品策略
**节产品及产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发
第四节品牌与包装
第七章定价策略
**节影响定价的主要因素
第二节制定价格程序
第三节定价策略
第四节营销价格变动与企业对策
第八章营销渠道策略
**节分销渠道的概念、职能和类型
第二节分销渠道的策略
第三节中间商
第四节渠道冲突管理
第五节物流管理
第九章促销策略
**节促销组合
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节广告
第五节公共关系
第十章市场营销新领域与网络营销
**节市场营销新领域
第二节网络营销
参考文献

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