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企业形象策划 版权信息
- ISBN：9787561183458
- 条形码：9787561183458 ; 978-7-5611-8345-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
企业形象策划 本书特色
本教材为了满足普通高等教育应用型专业人才培养的目标，考虑到应用型大学人才培养的特点，力求做到理论联系实际，突出时代性和应用性。本教材的主要内容包括：企业形象概述；企业形象策划概述；企业cIs战略导入；企业形象策划的执行、评价及反馈；企业形象管理；企业理念识别系统策划；企业行为识别系统策划；企业视觉识别系统策划；企业公共关系策划；企业广告策划。
企业形象策划 内容简介
企业形象策划共分为十章，分别是：企业形象概述；企业形象策划概述；企业CIS战略导入；企业形象策划的执行、评价及反馈；企业形象管理；企业理念识别系统策划；企业行为识别系统策划；企业视觉识别系统策划；企业公共关系策划；企业广告策划。
企业形象策划 目录
**章企业形象概述
学习目标
案例导入 NEC的企业形象塑造
**节企业形象的内涵
第二节企业形象的价值和功能
第三节企业形象的基本内容
第四节企业形象的评价
第五节企业形象与企业文化
本章小结
思考与练习
应用分析 阿迪达斯企业形象的塑造
第二章企业形象策划概述
学习目标
案例导入 可口可乐的成功
**节企业形象策划的内涵和原则
第二节企业形象策划的流程
第三节企业形象策划的方法
第四节企业形象策划与市场营销的关系
第五节企业形象策划的历史沿革及发展趋势
本章小结
思考与练习
应用分析 两大可乐公司明枪暗箭企业形象战
第三章企业CIS战略导入
学习目标
案例导入 马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入
**节企业CIS战略的理论基础
第二节企业CIS战略的基本含义
第三节企业CIS战略的特征与功能
第四节 企业CIS战略导入的作业程序
本章小结
思考与练习
应用分析 R公司CIS战略导入效果调查
第四章 企业形象策划的执行、评价及反馈
学习目标
案例导入 宝洁公司怎样在中国做成功品
**节企业形象策划的执行
第二节 企业形象策划执行效果的评价
第三节 影响企业形象策划效果的因素
第四节企业形象危机的处理
本章小结
思考与练习
应用分析 “洋品牌”何以见“红牌”不倒
第五章企业形象管理
学习目标
案例导入 联想集团怎样树立企业形象
**节 企业形象管理的含义及特征
第二节企业形象营销
第三节 企业形象管理的发展趋势
本章小结～
思考与练习一
应用分析 海尔集团的营销理念
第六章企业理念识别系统策划
学习目标
案例导入 宝洁的企业理念
**节企业理念识别的内涵
第二节企业理念识别系统的确立
第三节企业理念识别系统的设计流程
第四节企业理念识别系统渗透
本章小结
思考与练习
应用分析 资生堂的企业理念
第七章企业行为识别系统策划
第八章企业视觉识别系统策划
第九章企业公共关系策划
第十章企业广告策划
综合训练一——策划篇
综合训练二——设计篇
参考文献
学习目标
案例导入 NEC的企业形象塑造
**节企业形象的内涵
第二节企业形象的价值和功能
第三节企业形象的基本内容
第四节企业形象的评价
第五节企业形象与企业文化
本章小结
思考与练习
应用分析 阿迪达斯企业形象的塑造
第二章企业形象策划概述
学习目标
案例导入 可口可乐的成功
**节企业形象策划的内涵和原则
第二节企业形象策划的流程
第三节企业形象策划的方法
第四节企业形象策划与市场营销的关系
第五节企业形象策划的历史沿革及发展趋势
本章小结
思考与练习
应用分析 两大可乐公司明枪暗箭企业形象战
第三章企业CIS战略导入
学习目标
案例导入 马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入
**节企业CIS战略的理论基础
第二节企业CIS战略的基本含义
第三节企业CIS战略的特征与功能
第四节 企业CIS战略导入的作业程序
本章小结
思考与练习
应用分析 R公司CIS战略导入效果调查
第四章 企业形象策划的执行、评价及反馈
学习目标
案例导入 宝洁公司怎样在中国做成功品
**节企业形象策划的执行
第二节 企业形象策划执行效果的评价
第三节 影响企业形象策划效果的因素
第四节企业形象危机的处理
本章小结
思考与练习
应用分析 “洋品牌”何以见“红牌”不倒
第五章企业形象管理
学习目标
案例导入 联想集团怎样树立企业形象
**节 企业形象管理的含义及特征
第二节企业形象营销
第三节 企业形象管理的发展趋势
本章小结～
思考与练习一
应用分析 海尔集团的营销理念
第六章企业理念识别系统策划
学习目标
案例导入 宝洁的企业理念
**节企业理念识别的内涵
第二节企业理念识别系统的确立
第三节企业理念识别系统的设计流程
第四节企业理念识别系统渗透
本章小结
思考与练习
应用分析 资生堂的企业理念
第七章企业行为识别系统策划
第八章企业视觉识别系统策划
第九章企业公共关系策划
第十章企业广告策划
综合训练一——策划篇
综合训练二——设计篇
参考文献
展开全部
企业形象策划 作者简介
杜海玲，系辽宁对外经贸学院的一线教学老师，有多年讲授企业形象策划课程的经验，具备完善的知识体系，掌握专业前沿的发展动态，该教材是其多年企业实践以及理论研究的结晶。
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