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教育

广告教学与实践模块建构研究

作者：高萍著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2017-06-01

开本： 32开 页数： 207页

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

广告教学与实践模块建构研究版权信息

ISBN：9787565719110
条形码：9787565719110 ; 978-7-5657-1911-0
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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教育

广告教学与实践模块建构研究本书特色

《广告教学与实践模块建构研究》列示了针对大一新生教学与实践的系列模块：从课程第二周即组织学生成立模拟广告公司，实施专业项目并贯穿整个课程的始终；通过针对校园手机的广告调查、广告策划、广告创意与制作、媒介创意与社交媒介平台的整合传播实训，训练学生的动手能力，使之体验广告人的现实意义；通过小组提案激发学生的竞争意识，使之更早地进入“广告人”的角色。《广告教学与实践模块建构研究》旨在探索如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业领域的必然过程。

广告教学与实践模块建构研究内容简介

《广告教学与实践模块建构研究》列示了针对大一新生教学与实践的系列模块：从课程第二周即组织学生成立模拟广告公司，实施专业项目并贯穿整个课程的始终；通过针对校园手机的广告调查、广告策划、广告创意与制作、媒介创意与社交媒介平台的整合传播实训，训练学生的动手能力，使之体验广告人的现实意义；通过小组提案激发学生的竞争意识，使之更早地进入“广告人”的角色。《广告教学与实践模块建构研究》旨在探索如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业领域的必然过程。

广告教学与实践模块建构研究目录

引言：教学与实践设计
教学内容
模块一：入门与基础
**章广告与营销传播
第二章广告与社会
第三章广告产业本体
模块二：知识与实战
第四章广告调查与效果
第五章广告媒介与融合
第六章广告策划与品牌
第七章广告创意与符号
第八章广告文案与诉求
模块三：阅读与效果
第九章课程总结与阅读
第十章实践效果与提案
参考文献
后记

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广告教学与实践模块建构研究作者简介

　　高萍，北京师范大学哲学硕士，2000年创办北京联合大学广告学院并担任院长兼广告学学科带头人。现任北京印刷学院传播学科广告传播方向学术带头人，主要研究方向为：广告传播、媒介素养。出版过《公益广告初探》《企业发展与创新思维》《广告媒介》《广告策划与整台传播》《“批判”传播学》《当代媒介素养》等学术专著和教材，先后在《人民日报》《北京日报》及《中国广告》上发表多篇文章。

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