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国际市场营销案例-国际商务案例集 版权信息
- ISBN：9787514164367
- 条形码：9787514164367 ; 978-7-5141-6436-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
国际市场营销案例-国际商务案例集 内容简介
随着经济全球化的不断发展，中国与全球经济的融合也在不断加深，越来越多中国企业走出国门，参与到国际竞争中。如何在激烈的国际竞争中不断增强竞争实力，提升跨国经营水平，已经是摆在在中国企业面前的重要课题。本书汇集了大量国内外企业跨国经营的实例，有成功的，也有失败，涉及的领域也较为广泛，力求全方位、立体地展示企业营销实战，为企业从事跨国经营提供有益的借鉴；案例按照国际营销学基础理论的框架，将案例分专题分别予以对应，针对性更加明确；案例的选用不仅考虑经典性，更注重其时代感和创新性，使案例更具吸引力。本案例可作为国际商务、国际贸易、工商管理等专业的案例教材，也可作为企业营销管理人员的参考资料。
国际市场营销案例-国际商务案例集 目录
**部分 国际营销导论
没有“中国制造”的一年
拉夫星球：保罗·拉夫·劳伦的全球营销战略
惠尔浦和全球器具工业
第二部分 国际营销的经济环境
如何应对全球金融危机
TCL进入越南市场
日本黑白电视机进入中国市场
玩具“反”斗城与全球化
乐购在印度
第三部分 国际营销的政治法律环境
“印度可乐门”事件如何收场
中海油并购优尼科
墨西哥水泥公司与反倾销
发展中的纳米技术监管：三星银离子系列洗衣机
微软反垄断案
环境灾难的余波：联合碳化物公司在布巴
第四部分 国际营销的社会文化环境
欧洲的迪士尼
宜家在美国
凯洛格公司
在拉丁美洲营销工业品
绍兴黄酒进军美国市场
谁能*好地将“城市冒险者”介绍到沙特阿拉伯？
第五部分 国际营销调研
肯德基的跟进选址策略
调研帮助惠而浦在全球市场实现当地化
第六部分 国际市场细分、目标市场选择和市场定位
宝洁公司的市场细分策略
奔驰公司在中国的市场细分
欧莱雅的中国目标市场策略
第七部分 国际竞争策略
苹果公司的竞争战略
华立集团收购飞利浦CDMA手机
青岛啤酒的国际竞争环境分析
FedEx与UPS公司在中国竞争策略的对比
凯迪拉克在中国市场的销售分析
可口可乐和百事可乐学会如何在印度饮料战场进行竞争
第八部分 国际产品策略
自主创新使中国成为港机*大出口国
三星电子的国际产品开发战略
海尔成功进入美国市场
华为的新产品开发战略
可口可乐公司的产品差异化与标准化策略
麦当劳该不该当地化
宝洁公司多品牌战略
雅芳公司的墨西哥分公司
吉列公司的新产品开发
哈根达斯
第九部分 国际分销策略
KW公司拓展海外市场
宝洁的权重分销
道达尔公司进驻中国模式
第十部分 国际定价策略
3D0的定价合适吗？
意大利椅乡面临中国的挑战
第十一部分 国际促销策略
开展国际促销，树立“美的品牌”
宜家的体验营销
日用品公司如何选择广告代理商
国际广告：标准化、本土化还是全球化
第十二部分 国际营销的组织与控制
联合利华公司的组织变革
OEC-海尔的推动力
展开全部
国际市场营销案例-国际商务案例集 作者简介
刘铁明 ，吉林财经大学副教授 ，1963年生，长期从事国际市场营销的教学与研究，在中国商务出版社和中国商业出版社分别公开出版《国际市场营销学》、《市场营销学》教材两部，国内重要期刊发表相关论文10余篇。
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