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新闻传播出版

融合与重构:中国广电媒体发展新道路

作者：周逵著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2017-04-01

开本： 24cm 页数： 177

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版权信息
本书特色
内容简介
目录

融合与重构:中国广电媒体发展新道路版权信息

ISBN：9787565719448
条形码：9787565719448 ; 978-7-5657-1944-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
社会科学
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新闻传播出版

融合与重构:中国广电媒体发展新道路本书特色

《融合与重构：中国广电媒体发展新道路一书》主要探讨了在新的政策调整与其他社会背景的发展情况下，广电融媒体的传播平台、广电融媒体的资讯传播、广电融媒体的综艺娱乐内容传播以及广电融媒体的营销传播发展情况。本书采取定性和定量相结合的研究方法，采用真实、可信的数据来源，对可客观量化的指标进行科学性指标体系设计和评价。同时，也采用匿名评价和深度访谈等质化研究方法，在提供数据性描述的基础上，更加依托于科学的定性研究，对数据背后的机理、评价和问题进行深度的研究，*终形成一套科学的、有公信力的发展研究成果。

融合与重构:中国广电媒体发展新道路内容简介

本书通过对中国主要省级广电媒体的深入调研, 在从“全媒体”到“融媒体”的理论和实践探索中, 对广电融媒体“何以相融”的创新发展实践, 与“何以难融”背后的机制体制瓶颈和掣肘进行实证研究, 梳理了在视听新媒体技术环境下, 中国广电媒体如何通过体制改革、组织架构重构、

融合与重构:中国广电媒体发展新道路目录

导论视听媒体转型的场景与动力 **章渠道突围与机构再造：广电融媒体传播平台 **节广电融媒体平台的历史演进与现状特征一、广电融媒体平台建设的历史阶段性发展二、广电融媒体平台发展特征第二节从经验到模式：广电融媒体平台发展案例分析一、芒果经验：芒果TV再造湖南卫视二、上海经验：多平台生态化发展三、央视经验：国家电视台的融合与创新第三节困境与突围：广电融媒体平台发展的关键掣肘一、体制机制改革是融媒体发展的基础二、从平台建设到人的融合是关键三、转型开放升级是趋势第二章本领恐慌与话语权重塑：广电融媒体新闻资讯传播 **节谁是主流？广电融媒体新闻资讯传播能力发展现状一、突发应急事件情境下的资讯融媒体传播能力考验二、顶层战略设计下的在地化实践：来自省级卫视的案例经验第二节从“相加”到“相融”：新闻资讯融媒体传播特征及难点一、融媒体新闻资讯内容特征二、融媒体新闻资讯传播主体特征三、融合的制度设计与难点第三章泛娱乐化与逆生长：广电融媒体综艺娱乐内容传播 **节渠道泛在与路径耦合：融媒体转型中综艺娱乐内容传播方式变革一、传播渠道泛在化，融媒体传播成新常态二、与商业视频网站的内容竞合三、传播路径、营销模式急剧变化第二节 “不负青春不负卿”：融媒体转型中综艺娱乐内容本体变革一、年轻化、网络化成为明显趋势二、类型、题材注重话题性和多元传播的可能性三、台网互动特征明显第三节开放性制播分离：融媒体转型中综艺娱乐内容生产方式变革一、新媒体渠道和技术元素为内容生产带来创新和变革二、内容生产团队向新媒体转型三、开放性的制播分离成大势所趋四、融媒体综艺娱乐传播案例分析第四章价值增益与品牌锻造：广电融媒体营销传播 **节融媒体营销变现的主要途径一、广告：从硬广投放，到“一揽子”整合营销二、版权分销：多平台分发实现价值增益三、用户付费：后向收费到前向收费的转变四、增值业务：羊毛出在猪身上五、IP衍生：打通产业链条的任督二脉第二节融媒体营销变现的主要特征一、红海精耕细作，蓝海多点开花二、明晰用户画像，营销更加精准三、版权增值“全球化”，服务增值“区域化” 四、机制尚未理顺，内容与经营脱节第三节融媒体营销推广一、对重点项目的宣传推广二、对平台的品牌塑造结语：这一代广电人的面孔参考文献

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