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媒介传播效果调查与分析教程 版权信息
- ISBN：9787308158329
- 条形码：9787308158329 ; 978-7-308-15832-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
媒介传播效果调查与分析教程 本书特色
调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了*大的冲击，也完全适宜用于新闻传播领域。
李永健主编的《媒介传播效果调查与分析教程》包括理论与方法篇和工具篇两大部分。理论与方法篇：包括**章媒介传播效果调查与分析概述、第二章内容分析法、第三章问卷与量表。工具篇之一：主要是介绍常用调查工具的使用，即第四章电话调查、第五章网络调查(包括移动面访系统的介绍)。工具篇之二：包括第六章数据处理、第七章数据可视化在媒介调查中的运用、第八章媒介传播效果调查与分析的技术支持——思维导图。
媒介传播效果调查与分析教程 内容简介
调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了极大的冲击,也完全适宜用于新闻传播领域。本教材依托电话及网络调查实验室以及心理学实验室的调查经验，从各种新型工具分类出发，全面叙述掌握调查基本方法和技能。
媒介传播效果调查与分析教程 目录
理论与方法篇**章 媒介传播效果调查与分析概述**节 媒介调查导论第二节 媒介调查的一般过程第三节 媒介调查研究设计第二章 内容分析法**节 内容分析法的意义及其步骤第二节 内容分析的应用模式第三节 案例分析：网络新闻的泛性化性内容分析第三章 问卷与量表**节 问卷调查第二节 量表第三节 问卷设计质量的检验和分析第四节 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错
工具篇之一：调查工具第四章 电话调查**节 电话调查概述第二节 电话调查的程序与步骤第三节 电话调查数据的收集第五章 网络调查技术**节 网络调查概述第二节 网络调查的方法第三节 网络调查的程序与步骤第四节 数据的收集第五节 移动面访网络调查法
工具篇之二：结果呈现第六章 定量分析与SPSS软件的使用**节 描述性数据分析方法第二节 多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作第三节 方差分析第四节 相关与回归分析法第七章 数据可视化在媒介调查中的运用**节 数据可视化的方法和途径第二节 数据可视化软件的使用第三节 数据可视化的案例分析第八章 媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图**节 思维导图简介第二节 思维导图的制作与应用第三节 思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用
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