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市场营销策划实务

市场营销策划实务

出版社:电子工业出版社出版时间:2013-06-01
开本: 26cm 页数: 196
本类榜单:教材销量榜
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市场营销策划实务 版权信息

  • ISBN:9787121204005
  • 条形码:9787121204005 ; 978-7-121-20400-5
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>

市场营销策划实务 内容简介

本书根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求, 以企业的市场营销系列活动为蓝本, 将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目, 通过18个任务, 分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务, 通过“知识链接”、“

市场营销策划实务 目录

项目一 认识市场营销策划实务..............................................................................................001
导入案例......................................................................................................................002
一、市场和市场营销..................................................................................................003
二、市场营销策划及特点..........................................................................................003
三、市场营销策划的方法..........................................................................................004
四、市场营销策划的程序..........................................................................................005
实战演练......................................................................................................................007
项目小结..............................................................................................................................008
实践与练习..........................................................................................................................008
项目二 市场调查......................................................................................................................009
任务一 设计调查问卷、实施市场调查..........................................................................010
导入案例..............................................................................................................................010
一、设计市场调查问卷..............................................................................................011
二、实施市场调查......................................................................................................017
三、市场调查人员控制..............................................................................................019
实战演练......................................................................................................................020
任务二 整理调查数据、撰写调查报告..........................................................................021
导入案例......................................................................................................................021
一、整理调查数据......................................................................................................022
二、撰写市场调查报告..............................................................................................023
实战演练......................................................................................................................028
项目小结..............................................................................................................................029
实践与练习..........................................................................................................................030
项目三 STP策划.......................................................................................................................032
任务三 市场细分策划......................................................................................................033
营销策划实务
营销策划实务
VI
导入案例......................................................................................................................033
一、市场细分的含义..................................................................................................034
二、市场细分的标准..................................................................................................034
三、市场细分的原则..................................................................................................037
四、市场细分的步骤..................................................................................................039
实战演练......................................................................................................................039
任务四 选择目标市场......................................................................................................043
导入案例......................................................................................................................043
一、目标市场策略......................................................................................................044
二、影响目标市场选择的因素..................................................................................048
三、合适的目标市场..................................................................................................049
实战演练......................................................................................................................050
任务五 市场定位策划......................................................................................................052
导入案例......................................................................................................................052
一、市场定位的步骤..................................................................................................053
二、市场定位的实施..................................................................................................054
实战演练......................................................................................................................058
项目小结..............................................................................................................................060
实践与练习..........................................................................................................................060
项目四 产品策划......................................................................................................................062
任务六 策划新产品..........................................................................................................063
导入案例......................................................................................................................063
一、新产品研发..........................................................................................................064
二、新产品营销策划..................................................................................................068
实战演练......................................................................................................................072
任务七 产品名称策划......................................................................................................075
导入案例......................................................................................................................075
一、产品命名..............................................................................................................076
二、设计商标..............................................................................................................078
实战演练......................................................................................................................081
任务八 包装策划..............................................................................................................082
目 录
目 录
营销策划实务
VII
导入案例......................................................................................................................082
一、策划产品包装......................................................................................................083
二、包装设计程序......................................................................................................086
实战演练......................................................................................................................087
项目小结..............................................................................................................................088
实践与练习..........................................................................................................................089
项目五 价格策划......................................................................................................................092
任务九 新产品定价策划..................................................................................................093
导入案例......................................................................................................................093
一、定价基本方法......................................................................................................094
二、定价策略..............................................................................................................097
三、定价的主要影响因素..........................................................................................101
四、实施价格策划......................................................................................................103
实战演练......................................................................................................................105
任务十 调整价格策划......................................................................................................108
导入案例......................................................................................................................108
一、主动调价..............................................................................................................109
二、被动调价..............................................................................................................112
实战演练......................................................................................................................113
项目小结..............................................................................................................................114
实践与练习..........................................................................................................................114
项目六 渠道策划......................................................................................................................116
任务十一 消费品分销渠道策划......................................................................................117
导入案例......................................................................................................................117
一、消费品的市场特点..............................................................................................118
二、消费品分销渠道策划的程序..............................................................................119
三、消费品营销渠道的管理......................................................................................123
实战演练......................................................................................................................126
任务十二 产品分销渠道策划..........................................................................................127
导入案例......................................................................................................................127
营销策划实务
营销策划实务
VIII
一、产品分销渠道模式选择......................................................................................128
二、产品营销渠道的管理..........................................................................................132
实战演练......................................................................................................................134
项目小结..............................................................................................................................135
实践与练习..........................................................................................................................136
项目七 促销策划......................................................................................................................138
任务十三 认识促销..........................................................................................................139
导入案例......................................................................................................................139
一、什么是促销..........................................................................................................140
二、促销的策略..........................................................................................................141
实战演练......................................................................................................................144
任务十四 人员推销策划..................................................................................................146
导入案例......................................................................................................................146
一、认识人员推销......................................................................................................147
二、人员推销策划的实施..........................................................................................149
任务十五 广告策划..........................................................................................................153
导入案例......................................................................................................................153
一、认识广告策划......................................................................................................154
二、广告策划的实施..................................................................................................157
实战演练......................................................................................................................159
任务十六 公共关系策划..................................................................................................161
导入案例......................................................................................................................161
一、认识公共关系......................................................................................................162
二、公关活动策划......................................................................................................167
实战演练......................................................................................................................168
任务十七 营业推广策划..................................................................................................170
导入案例......................................................................................................................170
一、认识营业推广......................................................................................................171
二、营业推广活动策划..............................................................................................171
实战演练.....................................................................................................................174
项目小结..............................................................................................................................176
目 录 目 录
营销策划实务
IX
实践与练习..........................................................................................................................176
项目八 营销策划成文..............................................................................................................180
任务十八 撰写营销策划书..............................................................................................181
导入案例..............................................................................................................................181
实战演练......................................................................................................................189
项目小结..............................................................................................................................190
实践与练习..........................................................................................................................190
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