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多民族90后媒体生态-基于中国22个省市多民族90后大学生的调研

作者：沈虹著

出版社：机械工业出版社出版时间：2017-04-01

开本： 32开 页数： 142

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版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

多民族90后媒体生态-基于中国22个省市多民族90后大学生的调研版权信息

ISBN：9787111561804
条形码：9787111561804 ; 978-7-111-56180-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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多民族90后媒体生态-基于中国22个省市多民族90后大学生的调研本书特色

机械工业出版社本书是90后学术研究三部曲的第三部，之前两部分别为《90后的数字生活》和《移动中的90后》。作者在与各民族不同的大学生接触中，滋生了对中国主要民族大学生进行价值观与媒体生态比较研究的念头。此书正是在这样的基础上经过从20122014年三个年头的深入调研成书的。同时，本书还融入了2015年中国大陆与中国台湾地区90后钟爱品牌的研究结果。本书既适合年轻族群研究者作为研究参考，也可作为与90后现实相关的各类行业的参考书。

多民族90后媒体生态-基于中国22个省市多民族90后大学生的调研内容简介

在21世纪的社会发展中，90后群体是核心的力量。虽然很多人关注90后，但实际上对90后群体的系统性研究并不充分，专题性的深入研究更是缺乏。90后的研究，无论是从社会发展、文化变迁，还是商业变革、品牌营销的角度，都具有重要的理论与现实意义。在这个领域的研究，需要纯理论探讨和个案分析，但是，更需要有科学的调研获得数据，完善理论体系，修订理论假设，推动系统的研究。近年来，沈虹博士一直致力于90后的研究，她主持完成了22个省市的90后群体的专项调查。在一手数据资料研究的基础上，已经出版了《90后的数字生活》、《移动中的90后》两本专著，以及本书《多民族90后媒体生态》。这三本书的陆续出版，形成了90后研究三部曲，这些成果意味着沈虹已经逐渐构建起90后研究的理论体系。
《多民族90后媒体生态》是一项前沿性的研究。这个研究，首次基于全国性的样本，比较全面地分析了当代中国不同民族90后群体数字生活的异同。所得出的结论，不仅对数字时代的中国民族发展的政策制定有参考价值，而且，对市场下沉的互联网发展和品牌竞争也提供了策略指导。当然，90后多民族媒体生态的研究，更是进一步丰富了目前90后的整体研究。

多民族90后媒体生态-基于中国22个省市多民族90后大学生的调研目录

目录
前言
**部分定义篇
**章解读90后现状
一、如何理解90后
二、90后产生的时代背景
三、90后的成长环境
四、90后的特点
第二章90后的未来
第二部分研究背景与研究方法
第三章研究目的及意义
第四章文献综述
一、90后大学生
二、价值观与生活形态
三、民族文化认同
四、媒体行为
第五章研究方法
多民族90后生活形态、价值观和媒体行为研究
一、抽样
二、量化研究
三、质化研究
90后钟爱品牌研究
一、量化研究
二、质化研究
第三部分研究主体及研究发现
第六章90后大学生的价值观与生活方式
多民族90后媒体生态——基于中国22个省市多民族90后大学生的调研目录一、VALS分群过程
二、VALS分群模型建构
第七章汉族和少数民族90后大学生家庭、娱乐、生活观的比较研究
一、90后的家庭观
二、90后的娱乐观
三、90后的生活观及其现状
多民族90后媒体生态——基于中国22个省市多民族90后大学生的调研目录第八章汉族和少数民族90后大学生的大众媒体行为比较
一、电视
二、电影
三、报纸、杂志
四、广播
第九章汉族和少数民族90后大学生的网络媒体行为比较
一、上网地点及工具
二、搜索的应用
三、网络生活
四、信息的可靠性
五、参与原创
六、关于转发
七、视频
八、音乐
九、图片
十、电子书
第十章90后的品牌与广告观
第十一章少数民族大学生的民族文化认同
第四部分90后大学生消费趋势与社交特点
第十二章90后大学生消费趋势
一、学生校园亚文化消费趋于理性
二、大学生移动端网购渐成主流
三、90后大学生品牌意识强烈，对品牌关注度较高
第十三章微信与90后大学生的社会资本
一、90后在微信中更加注重圈群交往
二、圈群交往使90后大学生重视强关系传播
三、朋友圈发布状态是为自我形象塑造
四、90后大学生微信信息传播策略建议
第十四章“宅”现象和圈群交往成为校园亚文化主要表现形式
一、大学生“宅”现象改变学生购物方式
二、90后大学生网购行为研究
第五部分研究展望
第十五章研究结论与未来方向

展开全部

多民族90后媒体生态-基于中国22个省市多民族90后大学生的调研作者简介

沈虹博士
中央民族大学文学与新闻传播学院硕士研究生导师
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
北京大学传播学专业硕士生导师
中国传媒大学MBA学院学术导师
优朋普乐首席品牌官
《广告研究》杂志主编
　
沈虹博士拥有20年广告营销传播实战和12年相关研究和教学的经验。她不断在实践中总结，将实践上升到广告营销理论研究，并回归指导实践。沈虹著有《广告文案创意教程》、《协同与互动：网络营销创意传播服务模式研究》、合著《创意传播管理》、《移动中的90后》，主编《90后的数字生活》、合译《重塑消费者-品牌关系》等专业学术书籍。并在广告行业的专业杂志上发表了数十篇论文，对整合营销传播、品牌战略传播、广告策略与创意、创意思维、体育营销、数字营销创意传播、90后营销传播，以及广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题进行深入研究。
沈虹担任国内外重大华文广告营销传播奖的终审评委，诸如：中国国际广告长城创意奖、艾菲实效营销传播奖、中国华文时报广告奖、龙玺华文广告创意奖、金鼠标数字营销传播奖、经典数字营销奖和中国经典营销传播虎啸奖、中国大学生广告艺术节学院奖等。

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